亚运营销：王老吉的新狂奔

 
　　王老吉的新狂奔瞄准可口可乐？
 
　　多年来，王老吉一直在狂奔。2003年，红罐王老吉销量6亿元， 2005年销量超过25亿元，2007年更是达到70亿元，几何级的增长体现出王老吉在业内龙头地位，已迅速跃升为globrand.com中国饮料行业销量最高、品牌影响力最大的品牌。中国式文化营销加上出色的商业化运作，王老吉取得了巨大的成功。
   
　　一个快速成长的品牌在获得高知名度之外，必须要谋求美誉度的丰盈与社会影响力的建立——这正是王老吉持续多年在许多重大社会事件、体育盛事上投下大手笔的原因，继2008年举办56个民族祝福北京全国活动、签约成为央视赛事直播合作伙伴之外，09年更是大手笔签约成为广州亚运会的高级合作伙伴。很显然，王老吉赞助亚运看中的不仅仅是亚运平台所带来的巨大营销机会，同样看中此次亚运文化与王老吉品牌文化的天然契合。
　　
　　王老吉起源于岭南，是岭南文化的杰出代表之一，而2010广州亚运会将是中国岭南文化的一次绝佳登台亮相机会——当品牌的文化内涵与其所赞助的活动赛事天然吻合时，其所爆发出来的营销力将是几何级地增长，蒙牛酸酸奶与超级女生的完美配合已是最好的先例。
  
　　自07年以来，王老吉已被视为本土饮料品牌的扛鼎者，更成为民族品牌的旗帜——在跨国企业大举进逼、中国传统产业纷纷凋落之时，王老吉的成功给了人们新的思考：中国饮料也能焕发出强大活力，能够成为可口可乐的直接叫板者。
 
　　亚运营销将产生怎样的拉动力？２０１０年以后的王老吉又将狂奔到多远？我们都在等待，可口可乐同样在等待——严阵以待。

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