海尔国际化转型：弱化并购加强自主品牌建设

 
 
    在海尔“迅速”做大海外市场的机会目前，张瑞敏两次均选择了放弃，而同时，海尔在海外市场的自主品牌建设一刻未松懈，其将海尔打造成一流家电品牌的进程从未中断。

　　2月20日消息，海尔集团新闻发言人、亚太区总监张铁燕今日向腾讯科技确认，海尔集团在委内瑞拉建设的生产基地将主要生产冰箱、洗衣机产品；她同时表示，蔓延全球的金融危机虽然对海尔造成了一些影响，但影响并不大。

　　放弃收购GE家电业务同时 海尔再布棋子

　　19日，有两则新闻与一向低调的海尔相关：一是海尔首席执行官张瑞敏宣布放弃收购GE家电业务，一是海尔集团宣布将与委内瑞拉签署了《白色家电技术、标准输出及建立生产基地合作协议》。

　　20日上午，海尔集团新闻发言人、亚太区总监张铁燕向腾讯科技确认了在委内瑞拉开设白电工厂的消息，“在委内瑞拉的工厂将主要生产冰洗产品”。

　　而对于海尔退出竞购GE家电业务，张铁燕表示详情并不是很了解。“并购只是海尔营销体系建设的一部分，此次海尔只是放弃了GE家电一块业务”，张铁燕称并不排除未来再兴并购的可能。

　　海尔国际化强化“一条腿”

　　在海尔“迅速”做大海外市场的机会目前，张瑞敏的海尔两次均选择了放弃，而同时，海尔在海外市场的自主品牌建设一刻未松懈，其将海尔打造成一流家电品牌的进程从未中断。

　　张瑞敏曾指出，亚洲企业并购失败都是因为商业上的巨大差异，我希望首先建立起我们自身更具竞争力的商业模式，随后再进行兼并会更见成效。

　　张铁燕在接受腾讯科技采访时也强调：“将海尔打造成一流的家电品牌的策略一直不变，海尔在海外的自主品牌建设一刻未停息”。

　　兴业证券家电分析师时红则表示，在海尔这一退一进之间，或许意味着海尔国际化策略转型，由过去自主品牌建设加并购的“两条腿走路”，转变成更加强化在海外的自主品牌建设，通过大规模并购来扩展业务的可能性愈来愈小。

　　时红分析称，日韩家电品牌的根基在欧美市场，而随着金融危机逐步向制造业渗透，这一根基正在动摇，不久前日本电器商大规模亏损裁人亦是根基动摇的反应之一。“金融危机为国产家电品牌向海外扩张创造了一个战略先机，因为大陆市场是大部分国产品牌的主要利润来源地，而这一来源在金融危机的今天保持了相对的稳定”，时红说。

　　他表示，虽然短期内自主品牌向海外扩张难见成效，但长期看好，在这方面，海尔的海外品牌建设无疑走在了前面。 

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