近年来，奥斯卡连续多年收视率不断下滑，2009年又碰上了百年一遇的金融海啸，但今年仍然以5000万美元把转播权卖给了美国广播公司（ABC）。不过ABC也不是冤大头，肯掏重金买下转播权，自然是因为奥斯卡今年花样百出，铆足了劲要打翻身仗。
为了吊足观众胃口，主办方不但坚持将颁奖嘉宾名单保密到底，颁奖方式也一直是高度机密。此外，本届奥斯卡设置了革命性的奖项——奥斯卡时装挑战奖，成为奥斯卡81年来的第一个观众互动环节。该奖项将邀请7位时装界的新人设计师制作7套不同的华贵晚礼服，观众可以到奥斯卡官方网站进行投票。颁奖嘉宾将会穿着得票最多的那件晚礼服进行颁奖。
此外，今年的奥斯卡能否借到大片和巨星的东风，将决定其能否成功打个翻身仗。 （王和）
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