爱慕打造国际时尚品牌探秘

   今年年尾的中国国际时装周大事记上有一个不容忽略的一天：时装周历史上首场以“爱慕”领衔的内衣品牌发布激情公演，将如潮的时尚人群定格在北京中国大饭店。慕名前来的各界人士不仅如愿以偿地领略到2005春夏内衣流行趋势的精髓，更意外地见证了主办方中国服装设计师协会与国内著名内衣品牌爱慕之间一项特殊合作战略的启动。 

    此前有关两家建立战略合作伙伴关系的消息密不透风，为现场签约赚足了噱头。一边是中国时尚领域的权威协会组织，一边是国内最具文化和价值的女性时尚品牌，两强联手意味着什么？合作的基点又在哪里？是否有更深层的寓意？丛生的悬念本身就赋予此次合作不可小觑的商业潜力。 

    首先来看合作双方的优势对决：中国国际时装周每年春夏、秋冬两次上演已成为海内外知名品牌和时装设计师发布时尚新品、展示设计风格的国际舞台，力促中外知名服饰品牌的引进和推广；爱慕品牌从2002年首次将中国文化元素与现代内衣时尚融合演绎“爱慕·敦煌”主题内衣发布，到2003年推出历时半年、遍及全国12个城市的“在禁锢与释放之间”主题内衣文化展，急速攀升为中国内衣行业的主力军、内衣时尚文化的缔造者和传播者。 

    再来看双方合作的具体行动：发布内衣流行趋势、设立内衣研究中心、举办针对行业和企业的论坛等活动。每年一次的“爱慕·国际内衣流行趋势”专场发布是双方通过对每季内衣流行趋势的研究、预测后，吸收国际流行精髓，融合中国文化内涵，确立内衣流行的风格与特色而进行的趋势发布。内衣研究中心旨在利用双方各自的资源优势，进行国内内衣市场的研究与发掘，加深与国际同行的沟通、交流及专业研究。 

    中国服装设计师协会主席王庆对爱慕结缘时装周给予极高评价：“时装周出现首场内衣秀，说明中国人开始真正走向时尚。一个中国的内衣品牌，能够得到燕莎、赛特等顶级百货公司，甚至朝阳区政府的鼎力支持，这使我们对中国的时尚事业信心倍增。” 

    爱慕内衣有限公司董事长张荣明也满怀激情地表示：“未来三年内每年举行爱慕国际内衣流行趋势发布，意味着长期游离于中国时尚领域以外的内衣品牌将正式成为时装文化的一部分。只有把艺术、文化特别是科技同时尚融合，才能使中国的时尚事业、时装品牌达到一个新的境界和高度。” 

    至此，“官样”谜底昭然若揭：合作是为了共同打造具有国际一流水平的中国时尚名牌，推动国内内衣行业与国际流行融合，促进中国内衣行业向更高层次发展。然而浮在水面的答案总是更能激发人们对事物本原的追溯。 

    打造国际时尚品牌为何选择内衣？王庆告诉记者，认识世界的过程由表及里、从形式到内容，时尚的发展也遵循这个规律。从满足温饱到西装革履，再到休闲化、内衣化，这是中国时尚的必经之路。如果没有内衣时尚、没有内衣流行趋势发布，时尚绝对是不完整的，或者说时尚还没有深入到生活的实质。 

    海量内衣品牌为何锁定爱慕？王庆一言以蔽之：“目前国内拥有一定市场占有率和自主设计、研发、创新能力的内衣企业寥寥无几，对爱慕的全面考察使我们认定它是惟一的选择。”爱慕成立11年来，品牌始终定位在“时尚、文化、人性化”，不断演进面料、款式和造型设计，潜心研究适合中国女性体型的基础版型；人性化是爱慕产品研发的基本准则，人体科学研究所大量的研究成果和设计、生产、制造各个环节的高度严谨，使细节体贴入微、趋向完美，更加符合中国女性生理和心理需求；而爱慕在创建品牌的道路上更是身体力行地推动着内衣文化的传播。 

    合作战略为何要以三年为限？张荣明的气量恰恰体现在这里。他说，希望在爱慕的带动下有更多的知名内衣品牌涌现，有更多的内衣企业把自己对时尚的洞察力转化成商品设计，为更多消费者提供更时尚的服务。与设计师协会达成战略合作的最终目的绝非垄断，而是召唤中国内衣品牌集体成长的深层动力。

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