麦当劳网络延伸品牌，淘宝店“反竞拍”回馈客户

    麦当劳“天天超值”的策略从实体店延伸至网络。记者昨日从麦当劳中国公司获悉，全球第一家网上麦当劳淘宝店正式开张。记者登陆该网店发现，麦当劳在网上并没有叫卖汉堡包等食品类商品，而是以16.5元的“倒拍卖价”大派化妆品、手机、相机甚至笔记本电脑。业内人士评价，这是餐饮企业借电子商务网站进行营销的新模式。
   
    “反竞拍”看谁只出16.5元

    记者昨日登陆该网店看到，开店仅两天就有30多万人收藏了麦当劳网店。是什么吸引众网友的追捧呢？记者查看网页发现，这家网店并没有销售汉堡包、薯条等麦当劳餐厅的拳头产品，而是陈列了包括数码相机、笔记本电脑、IPOD随身听、黑莓手机、化妆品、进口水杯、运动背包在内的年轻人喜爱的流行时尚类商品。
   
    记者点击正在竞拍的一部黑莓手机时，意外地发现，众网友开出的竞拍价竟然一个比一个低。原来，麦当劳的“天天超值”淘宝网店采取的是“反拍”的拍卖形式，也就是说从高价往低价来拍，每人每五分钟可以点击商品竞拍一次，当价格降到16.5元时，竞拍商品就归幸运儿所有。

    麦当劳方面表示，这次活动不以赢利为目的，而是一次回馈客户的活动，每天有103件商品参拍，无论商品贵贱成交价都是16.5元。至3月10日结束，奖品总价值约150万元。记者在“超值幸运儿”名单中发现，一名网名为kevinzhu_kds的网友就只支付了16.5元，把一台价值6000多元的笔记本电脑搬回了家。

    业内人士评价，在当前消费市场紧缩的环境下，餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。 

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