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大牌服装被库存压慌被迫扩张奥特莱斯


[  钱江晚报    更新时间:2009/2/13  ]     ★★★

  以前基本靠求,现在都很主动 不少品牌多年来首次松口卖折扣

  在杭州拥有多个知名品牌代理权的一位经销商告诉记者,他们今年将会积极执行折扣计划,比如在新开的衣之家城东店争取至少3个位置。“我们代理的瑞士高尔夫品牌Felix Buhler在杭州已经开了七八年了,最近是瑞士总部首次松口,允许我们拿3年前的货进入折扣店销售。”这位经销商说,“因为经济原因,很多地方减少了店铺数量,但是生产过程超前,所以今年新款特别多,对正价店铺来说,压力比较大。”

  由这家公司代理的英国品牌U’db也在近期正式进入了折扣销售。“以前肯定不会同意,因为全国从来没有下过7折的折扣,但现在品牌公司给我们的标准是06年的款式可以打到4折。”经销商告诉记者。

  记者从相关人士处了解到,几个杭州人比较了解的国际二三线知名品牌也已经打算进军折扣。“估计2月底就会有2家开出,还有一个比较知名的鞋类品牌正在接洽中。”衣之家百货店相关负责人表示,但具体品牌名还不便透露,因为这也是这些品牌首次在杭州的尝试。

  金融危机催熟折扣热 但国内折扣线还未成熟

  一位手握多个国际品牌的上海代理商告诉记者:“今年对国际大牌来说也是转折点,以往他们认为中国市场钱来得太快,折扣店一进简直就是自相残杀,另一个原因是品牌知名度还不高时,先期进折扣业态效果未必好。”

  “香港东涌奥特莱斯可热闹了,东西还确实便宜,而且货源还行,不完全是积压多年的库存。”刚刚从香港飞回来的小白领李路一回来就大喊淘得过瘾,“而且满耳朵听到的都是上海话,全是内地涌过去的人。”国内流行品牌也同样热闹,Esprit代理商告诉记者,相比正价货销量的下跌,折扣店2008年相比2007年销售还有上升。

  “大家都觉得折扣店是个契机,所以很多人想到这个业态赚钱。但我们目前的折扣店和美国及其他成熟国家的模式不同。”一位业内人士分析,“我们考察过韩国,他们的折扣线相当成熟,同一品牌做正价和折扣线的是完全不相关的两群人,货源都不同。在美国及一些欧洲国家,大牌折扣店的货源除了一小部分是库存外,常年支撑的都是专门为折扣店设计的基本款,比如正价店的衣服一个款只有几百件,但在折扣店有的款式,流行度略低,量会达到几千件。生产成本低,所以价格也便宜。”

  类似女装折扣连锁的妙帛是把企业的库存收购再出售,相比之下,成熟的折扣店模式是独立运作的。“现在无非是大家觉得正价钱难赚了,找折扣店来消化一下,再冲冲业绩,一旦库存跟不上,这个火爆现象就会受影响,实际上离真正意义上的折扣业态还有距离。”一位代理商表示,是经济不景气提前催熟了折扣热潮。

 

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