商品与市场观念 中国电影开始垂青"票房价值"

    在１２日闭幕的第七届中国长春电影节上，成龙主演的《新警察故事》获得了新增设的“票房价值奖”。电影节评委会认为，这部影片体现出的商品观念和市场观念，对推动中国电影的商品化进程具有很强的借鉴作用。

    长期以来，电影官方评奖过于偏重影片的社会功能，而 忽视了市场竞争力。不少影片在市场上反映很差甚至未经公映，就在评比中获奖。这在一定程度上导致了一些制片厂无视市场、为评奖而拍片的现象发生，对国产影片票房竞争力产生了一些负面影响。

    中国电影家协会常务副主席康健民说：“事实上，不管是商业片、艺术片，还是主旋律片，只要市场接纳，观众爱看，就有存在的价值。”他说，中国电影需要把市场搞火起来，这就要求我们的电影制作人拍片前能够考虑到电影的市场接纳情况，考虑到观众，考虑到中国电影人和中国电影的需求。

    ２００２年以来，中国电影的奖项开始垂青具有市场号召力的影片。当年第八届“华表奖”直接将参赛影片的票房和市场份额作为评奖的一项重要标准。从这个中国政府电影最高奖评选标准的变化，很多人觉察到中国电影业开始重视市场和经济效益。

    长影集团董事长、长春电影制片厂厂长赵国光说，艺术片也得通过市场来实现价值，没有市场的艺术片是没有意义的。但是在市场上要想走好，缺乏艺术也是不可能的。二者之间没有完全严格的界限。

    中国城市影院发展协会会长、本届电影节评委赵国庆认为，优秀商业片和艺术片之间没有太多的距离。他说：“好的艺术片有好的宣传平台也可以成为商业片。艺术片也要有群众基础，必须要有市场。”

    事实上，一些过去明显带有宣传意味的“主旋律”影片也力争在市场与艺术间寻求更好的平衡点，并有所突破。２００４年，以中国政府极力宣扬“为人民服务”的榜样张思德为原型的同名影片给中国电影带来了一个希望，即“主旋律”影片突破了原来宣传味儿过浓的“高、大、全”的模式，以人情味儿浓的小事感动观众。这部电影的票房达到了２４００多万元，大大出乎一些人的预料。

    １１日获得首届中国电影导演协会奖－－导演终身成就奖的导演吴天明认为，艺术和商业有矛盾，但可以统一。“电影需要给人一种美的享受。好莱坞影片的主题永远是真善美，所以才风靡世界。我们要的是艺术和商业的结合，把二者矛盾化为统一。”吴说。

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