可口可乐新广告：折射虚拟品牌时代

　　超级碗(Super Bowl)历来是大公司的必争之地，上面打的广告也有不少成为经典。2009年超级碗，印象最深的是可口可乐广告，广告拍的很有趣，一个走在大街上，却看到了每个人的“第二人生”，游戏中的怪兽、超人、魔兽，在现实中却是一个个活生生的人。而抢喝了他可口可乐的一只超级大魔怪，却是一个……这个广告做的很网络化，要是放在几年前，可能不少人看不懂，现在，这样的语言成为可口可乐的超级碗广告，这里面至少蕴含着这样的革命性信息——虚拟世界和大众世界的墙壁已经倒塌，虚拟的大众消费时代正在形成。

在可口可乐广告中，人人都是怪兽

　　换言之，每个人都可能在虚拟世界上拥有自己的“第二人生”，这里面包含着复杂、颠覆性、不为人知的消费心理，真实世界的品牌观会影响到虚拟世界。而每个人在虚拟世界里存在的人，已经不局限于以前所说的玩家——18—25的年轻人，而是广泛的大众——有老人、男人、女人、小孩等，虚拟世界里的品牌观更会大大影响到现实世界的消费观，当然，这一部分蕴含着巨大的商业空间，甚至是空白。所以，可口可乐很早就跟魔兽世界合作，把自己的品牌打到网络世界中。

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