恒源祥回应洗脑式广告：强化品牌不应轻易改词

    去年农历新年，恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多网友看后想“撞墙”。今年春节期间，随着“我属牛，牛牛牛……”广告语响起，恒源祥再度将12生肖一个不拉地搬上银屏，观众彻底被雷倒，广告业内对此褒贬不一。

　　网络调查显示，有八成网友对这一广告表示反感。不过，也有消费者称，广告不会影响其选择购买恒源祥的产品。

　　《每日经济新闻》联系到恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨，他表示根据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示，公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象，商家不应轻易改变广告词。相较于2008版的一片骂声，2009版的播出后也有不少网民叫好。

　　目前，广告业内人士对恒源祥的营销策略褒贬不一。有人认为恒源祥并不缺乏知晓度，这种广告表现手法会降低其品牌美誉度和老字号的品味。有的专家则认为，恒源祥所做的并非快速消费品，对手企业对品牌的推广力度也较弱，因此在这一领域，只要通过洗脑式广告让人们记住了品牌名称，就占得了先机。
 
 

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