政府拯救鞋企成都结束一个人的长征

    海外归来重走“长征路”

    对于成都鞋业来说，实现华丽转身似乎已经成为了一种奢望。

    成都依百兰鞋业总经理赵德国细数了重走“长征路”的艰巨：一、品牌的培养需要长时间和资金的投入，而当前需要解决的是如何生存的问题；二、产品没有技术含量，设计抄袭严重；三、成都造没有形成区域品牌，和温州造、广州造无法相比；四、成都至今还没有一个专业的鞋业批发市场，配套跟不上。

    在这样的前提下，成都的个别鞋企只能走“一个人的长征”。美丽点鞋业在2009年一季度的订单才几千双，同比2008年数万双的订单量锐减90%。为此该企业2009年将拿出4000万元铺“退路”：全力开拓国内市场。

    根据四川省商业连锁协会公布的《成都造在零售终端市场调研报告》显示，针对成都多家百货和超市调查发现，成都商场采购本地鞋类产品的比重仅为9%，虽然成都市政府之前要求商场都要设立成都鞋的销售终端。

    为了扭转这一局面，成都武侯区女鞋之都开始着手打造成都鞋直销城。鞋都总经理黄富豪介绍，下一步将引进社会资本，模仿ITAT国际服装卖场的模式，在各线城市建设200平方米左右的中小型卖场，作为成都鞋的集中专柜，并对股权进行创新。

    “单靠我们一家之力显然是不够的。”作为“女鞋之都”的管理方，黄富豪表示，现在鞋都的企业都已经认识到品牌建设和内销渠道的重要性，但这显然是在短期内和单靠几家公司是无法走出的生存困境。

    “紧急”拯救行动

    “我最近参加了省市政府举办的五个会议，都是紧急级别的。”赵国良表示，省市在鞋业工业方面正在加紧制定相应的政策，以推进行业走出金融危机的阴影。

    为此，成都市首先着手解决鞋企的融资问题。雷鸣惊主任介绍，在企业有市场、有订单、有效益的前提下，缺少流动资金，在订单+项目+担保公司的模式下，可以为企业尽快实现融资。

    同时为了拓宽鞋企的流通渠道，成都市商务局表示，一方面鼓励企业在大型卖场设立专柜，发展连锁加盟，另一方面考虑利用家电下乡和千村万店工程，借现有渠道进行推广，政府将对此进行专项财政补贴。

    链接

    成都鞋企的困境

    成都武侯、崇州、金堂三个鞋业加工园区的1700余家鞋企的订单量普遍萎缩6成以上，产量下滑30%到70%，大批工厂出现亏损，部分鞋企由于资金链断裂而破产。尤其是2008年9月，俄罗斯“灰色清关”之后，四川鞋产品被查封的金额超过了1亿美元。

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