明星代言广告给品牌带来的实际收益增长

    台湾资深男歌手周华健就是一个不错的明星代言案例，以下是周华健近20年来的嗲眼活动。
   
    1989因形象良好健康，获立顿红茶青睐，拍摄其商品广告，并演唱其广告歌曲，就此成为立顿红茶商品代言人。
   
    1994「香港谢瑞麟」珠宝广告年度代言人，并演唱主题曲「浓情化不开」。
   
    1995荣膺「儿保大使」为受虐儿筹款，「女儿歌」即为1995年疼惜受虐儿公益广告主题曲。
   
    1996因充满活力与亲和力的形象，受邀担任「舒跑运动饮料」代言人。
   
    1997为捷运淡水线的通车活动代言，在市立美术馆广场举行【四面八方万人朋友会】。
   
    1997担任舒跑运动饮料广告代言人。
   
    1997获得【时报十大广告明星】年度票选第五名。
   
    1997担任SHARP数位录放影机广告代言人。
   
    1998应资策会之邀担任「网路大使」。
   
    浪纱袜业最近聘请了张柏芝作为形象代言人，因为浪纱的主要消费群体是女性，而且其广告的述求定位是“不只是吸引”，显然希望消费者把性感同浪纱的丝袜联系起来。张柏芝做为新一代的“性感女神”，自然很合乎浪纱的要求。

    七匹狼男装要突出的是一种男人的野性与个性，因此他选择了给人以叛逆感觉的齐秦作为代言人。而太子龙男装希望给人的形象以一种成熟以及成功，因为他们的目标客户是那些比较成功的商业人士，因此他们选择姜文来作为代言人。

    中国移动新推出的动感地带的目标顾客群体是青年人，他要宣扬的是自我与时尚，因此他们选择了周杰伦来代言。
   
    通过以上的例子，我们可以看出，选择形象代言人是为了通过代言人本身所给人的印象来引申到产品的文化上来，以此向目标客户群进行述求。
   
    明星代言是一种广告品牌联想手段。明星代言一个产品是要符合这个产品的产品形象，消费对象和企业文化的。比如说百氏的蓝色风暴，代言人是周杰伦等人，皆是代表着青春活力 新人类一代的明星。这就合了消费群的特点，是追求个性独立的充满活力的年轻人。再如耐克，用篮球世界名人做为代言人，突出的是它的篮球文化，锲而不舍，运动的力量和美等。

http://cn.ppzw.com/ppytx/xc.htm

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