家电库存产生的四大硬伤

　　2009冷冻年度刚开幕，空调厂商和经销商就迎来了天量库存。“空调行业现有库存1500万台，其中三级以下的低能效空调占比较大，厂商消化这些货需要两三年；而原材料的持续下降无非是雪上加霜，这些库存产品，今天是黄金，明天就是铁，后天到了市场就成为青菜，价值缩水犹如房产与股市！

　　另据统计，08年1—8月，所有大家电产品产量均有不同幅度上升，洗衣机增长率最高，达到19.4%，总量接近2600万台。从眼下洗衣机的销售前景来看，今年洗衣机行业供应量将大于需求400万台，目前洗衣机的库存量接近1000万台，众多洗衣机厂家也面临着巨大的库存压力。同样如此，目前国内10家彩电企业的CRT电视，库存依然接近800万台，一些厂家彩电库存，已经达到近几年以来的最高点了。为此，在金融危机的波及下，由于上游平板面板商降价，彩电成本下降；另一方面，临近岁末，彩电厂商都面临着资金周转和库存的巨大压力。

　　据了解，钢材及有色金属的降价，确实给以金属为主要原材料的家电产业，带来成本的下调空间，某家电连锁零售商负责人透露，受原材料成本影响，冰洗、空调以及厨卫家电有可能出现20%～30%的降价空间，包括彩电、手机、电脑等消费类电子产品的降价空间，也不会低于15%。 面对着原材料持续下降，却带给众多家电企业是乐极生悲的感受。因为上游成本的下降，带给家电企业的是一个严峻的考验，其原因是生产库存、渠道库存、终端库存，让很多家电企业的决策者都倍感棘手。”所以家电库存如果得不到合理的解决，将会对企业、行业、社会等都会产生很大的硬伤！

　　营销From EMKT.com.cn硬伤：高管离职

　　原材料下降，对家电企业是雪上加霜，对于家电行业的高管，更是灭顶之灾。好不容易渡过了上半年，但下半年感觉到更冷，上半年压的库存产品，该怎么解决，现在代理商不愿进货，任务怎样完成，完不成任务，营销人员就要面临着大调整。并且这些现象成了整个家电行业的共性问题？那么在这种恶劣的大盘环境下，也就意味着家电行业的人才，又要掀起新一轮的“大叛逃”寒流！

　　年关将近，各家电企业刚开始年终盘点，但是高管离职的声音是一浪高过一浪，继TCL通讯CEO换帅、科龙总裁王士磊辞职之后，白电巨头美的内部也开始进行重新调整。据了解，美的冰箱总裁李士军已卸任，原洗衣机副总裁王建国担任冰箱总裁，而美的集团发言人黄晓明在接受记者采访时再三重申，人事调整仅是正常的结构组织优化。但是业内人士都明白一个道理，在“业绩为王”的家电行业，业绩的不尽如人意，就是高管走人的主要原因。众所周知，在这种恶劣的环境下，单个人作用显得非常渺小，但是究其责任，却又要让营销高管一个人扛，而营销高管走，也必将有一大般营销人跟着流失，所以这对于企业营销就是一个大硬伤。

1 2  下一页