啤酒包装的变革——可以旋转开启的玻璃啤酒瓶

   无需更换设备不会增加成本

    “易乐”包装瓶与传统的啤酒瓶相比，变化在于瓶口和瓶底，那有可能产生成本变化的在于啤酒瓶的生产环节（制瓶企业）。“啤酒瓶生产时，其模具分三部分：口模、身模、底模。如果要生产‘易乐’包装瓶，就只需更换口模和底模。对于啤酒瓶生产企业来说，采用的模具是有使用寿命的，一套模具可以生产50-60万个啤酒瓶，然后就需要更换。只要在更换时换上‘易乐’特有的口模和底模就可以生产出‘易乐’玻璃瓶了。通过我们的试生产，确定‘易乐’的模具和普通玻璃瓶的模具价格是一样的，且在生产中所用的玻璃水（玻璃瓶材料）是一样多的，生产出来的玻璃瓶的重量与普通啤酒瓶也是完全一样的。”

    啤酒瓶的成本是不会变了，那对啤酒生产企业来说，会不会涉及设备更换等额外的投入呢？刘董事长的解说打消了笔者的顾虑。“与传统啤酒瓶相比，‘易乐’瓶只是在瓶口处和瓶底部有变化，其他都没有改变，所以在啤酒生产线上就无需改动或更换原有的灌装压盖设备；压盖时，普通的瓶盖在压盖机的冲压下自然形成与瓶口螺纹匹配的内螺纹，可沿螺纹旋转开启。这样，对于啤酒生产企业来说，也不会增加任何生产成本。”

    针对目前有些啤酒企业推出PET瓶，也具有便于开启的特点，刘董事长给我们算了一笔账，进行了对比：目前一个500ml装啤酒用玻璃瓶的成本在0.67元左右，“易乐”瓶可以循环使用8次，折合每次不到0.1元，加上回收清洗消毒等费用大约0.3元，使用500ml“易乐”瓶每次费用大约0.4元；而同样容量的PET啤酒瓶的市场价格在0.9-1.2元，“易乐”玻璃啤酒瓶和PET瓶相比每500ml的费用要低0.6元。产量大的话，算下来是笔不小的数字。PET是石油的下游产品，受国际油价波动的影响很大，未来价格会更高；而使用PET瓶还需要改造设备，费用相对昂贵；而且塑料瓶不如玻璃瓶环保，消费者也不易接受；未来随着玻璃瓶工艺的改进，小口压吹法的引进，玻璃瓶会向轻量化发展，玻璃瓶成本会继续降低，未来会更具竞争力。

　　　授权生产授权使用

    “易乐”包装对啤酒瓶的一个小小的改动，却可以带给啤酒生产企业包装上的一个竞争点；而对于消费者来说，会带来很大的便利性。这个专利如何应用于生产？啤酒生产企业如何来使用这个专利技术？对此，刘董事长提出一个概念：授权生产，授权使用。

    “授权生产，授权使用”是终端授权使用的商业模式，就是授权给终端单位使用，每瓶每次使用向终端单位收取一分钱，合每年每吨20元。刘董说：“一分钱对于一瓶啤酒价格来说所占比例很小，但由此带来的改变——新颖的包装会引起消费者的兴趣，给厂家带来销售卖点，提升销售额却是很有帮助的。不夸张地说，是您给我一分钱，我还您一块钱。”

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