什么是成功？像郭晶晶那样赚人气狂代言吸金

    这阵子，体坛“淡出鸟来”。正统严肃专属体育圈的新闻不少，够八卦够娱乐很大众化的猛料却罕见，不像前些时谢亚龙叉一回腰、于芬跟周继红掐架、杨威炒婚博出位等，件件雷人。

    隔行如隔山。这两天，在香港看中国跳水队表演的，究竟有多少人能在瞬间分清直体、屈体、抱膝或翻腾转体，看
得出前翻后滚的技术难度大不大、完成质量高不高，水花压得靓不靓？事实上，如此一个猛子扎进池子里的事，没对抗不激烈太乏味，眼下若没有郭晶晶，哪有人气？

    但是，郭晶晶最引人注目的“资本”，并不是奥运夺金次数最多的中国跳水运动员等“符号”，而是人靓笑甜，即将嫁入豪门等“人性”。这是一个典型的丑小鸭靠后天努力和机缘巧合变身为白天鹅的“童话”，不需解释人人都懂，叫人羡慕，引人嫉妒，有人封她做偶像，有人骂她是狐狸精。

    这就是成功——被数以亿计目光聚焦的郭美人由此获得无数代言企业、疯狂吸金的商机（据说年入2000多万元）；中国体育也一样成功，因为郭为竞技体育走出象牙塔、跃入百姓眼加了很大一把助力，使体育获得更大众化的空间。

   郭晶晶是货真价实的明星。另一些人，则属人造明星，比如在NBA深一脚浅一脚打拼着的易建联，目前，在全明星票选中，他的得票数已超过120万张，超过很多真正有实力的NBA球星，很有机会进入全明星赛。

    有人质疑说，不靠实力靠人气，脸红啊。此言大谬。职业体育归根结底是“商品”，卖座是第一，NBA找中国球员的根本目的，就是要增加在亚洲、在中国的“上座率”，能聚人气之人之地就必能生财。显然，NBA的愿望已初步达成了，中国球迷都是主动地为阿联刷票。关注力就是生产力。

    功夫往往在诗外，这话千真万确。比如同是京剧殿堂级宗师，谭鑫培就不如梅兰芳人气旺，前者唱“老生”，后者演“旦角”，技艺相当之下，胡子拉碴当然逊于眉清目秀。但是，无论如何，梅兰芳正是利用大众的受落和追捧，把式微的京剧极大推广渗透入民间。

    所以，人气绝对是个好东西，它足以化陌生为亲近、复杂为简单、艰深变通俗、小众成大众。这正是体育试图抢占更多人眼球、为更多人津津乐道的必由之路。
 

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