服装品牌：美尔雅集团加大品牌经营力度

    据介绍，1985年成立的美尔雅集团，是我国第一家中外合资高级成衣生产企业。长期以来，由于受企业经营体制的制约，再加上企业拥有国际一流的技术装备和质量控制体系以及对国际最先进、最前沿工艺的把握，使得美尔雅集团一直为西欧、美国等多个国际服装品牌做贴牌加工，如CK、阿兰·德隆、马里奥·华伦天奴等，产品80%销往国际市场。目前，美尔雅集团已成为国内一家拥有年产180万套高档西服、350万件时装生产能力的出口贸易型企业。

    杨闻孙说，这些年来，由于为国际品牌做贴牌量大，国内服装市场一直未成为美尔雅经营的重点。但在全球经济一体化发展背景下，美尔雅和所有的中国企业一样，正面临着国内市场国际化、国际市场国内化以及大批国际服装品牌纷纷涌入中国市场的竞争现实，在这种情况下，已形成了技术优势、加工优势和品牌优势的美尔雅，只有在兼顾海外市场的同时，更好地关注国内市场，才能有更好地发展。

    杨闻孙说，为了很好地拓展国内市场，充分挖掘美尔雅品牌的资源优势和发展潜力，加速企业向品牌经营型转变。目前，美尔雅加大了对品牌资产的优化组合，先后精简撤并了集团33个非主业机构和亏损企业，将大量不良资产剥离服装主体，全力打造品牌建设平台；投入巨资，请著名影星孙红雷出任美尔雅品牌形象代言人，这是美尔雅品牌创立20年以来第一次请品牌形象代言人，以此演绎美尔雅品牌时尚文化、自信豪放、深刻博大的品牌内涵；引进国际最先进工艺和服饰文化理念，锁定国内中高端市场进行产品研发，为消费者提供质优、合适的西服产品；加速国内区域市场的渠道建设，并将长沙、山东、西安、重庆、昆明等作为主打市场；加大西装着装文化和缝制技术的宣传，为国内消费者更多地导入个性化的服务；在央视黄金时段进行品牌推广。

    杨闻孙说，伴随着美尔雅在国内市场全新营销文化的实施，已在国外西服市场占有一席之地的美尔雅，将为中国消费者带来更多的惊喜。

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