上海东方明珠杀入楼宇电视广告市场

    日益火热的国内楼宇视频媒体正迎来新一轮的圈地战。继分众与聚众之后，上海东方明珠移动电视也携手其他两位合作伙伴，欲快速切入这一市场。

    昨日，由上海东方公众传媒有限公司负责运营的上海公共视频信息平台正式开通，并宣布其网络覆盖将在三年内突破3000栋楼宇。同时，一些标志性文化场所、主要旅游集散中心以及公交车、出租车等也将成为其接收终端。

    东方公众传媒由上海东方明珠移动电视有限公司相对控股，并还拥有上海高先广告公司和东上海国际文化影视有限公司两家股东，三方所占股比分别为40%、30%、30%。

    此举无疑是看中了国内楼宇广告市场蔚为可观的发展前景。根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。有关人士预测，未来3~5年内，楼宇广告市场有望达到15亿元。

    但早在两年前，这一市场就已有他人捷足先登。自2003年起的短短两年间，分众传媒已在近40个城市的1.5万多栋楼宇布下了媒体网络，日覆盖近1500万都市中高收入阶层；聚众传媒同样声势汹猛，覆盖楼宇数达1.6万多栋，并得到国际最大私募基金投资集团凯雷集团的青睐。

    新一轮的圈地战不可避免，而东方公众传媒也拥有自身独特优势。

    据介绍，与目前活跃在商务楼里的楼宇电视“硬盘播出”的方式相比，公共视频信息平台由于通过无线数字信号发射，地面接收的方式进行电视节目的传输，能够支持稳定、清晰的实时播出。这也是国内首个数字楼宇视频信息播出平台。

    而在目前，该平台已布点中信泰富、久事大厦、南证大厦等200多栋楼宇，年内将扩展至500栋；今年年底前，上海市5000辆大众出租车也将成为其布点对象。记者另外在地铁五号线颛桥站看到，其站台的休息室也安装了两台液晶电视设备，屏幕中CCTV-1《焦点访谈》的节目赫然入目。

    据悉，公共视频信息播出平台每天播出17小时40分钟，其中广告时长大约为2小时。记者从业内获悉，无线数字技术的运用可能会增加整个视频媒体的运营成本，但有关人士表示，他们的广告价格将仍然具有市场竞争力。
 

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