吴荣照：多面开花

    奥运营销旗开得胜

    在业界，谁也不能否认，在过去一年的北京奥运营销中，鸿星尔克的表现相当“抢眼”。

    从最初与央视合作，联手打造奥运倒计时系列短片与2008欧洲杯“迈向第一”集锦短片，诠释“TO BE No.1”的精神内涵，到提前签约中国女子举重选手陈燮霞，在“首金之争”中获得完胜，再到赞助朝鲜奥组委把鸿星尔克带上了奥运会领奖台……一时间，鸿星尔克再次成为人们关注的焦点。

    “北京奥运和随后的一系列品牌推广，让我们受益匪浅，尽管遭遇了国际金融危机，但我们的网络扩张和市场份额的提高，仍然超乎我们的想象。”吴荣照说，截至2008年的前三季度，鸿星尔克在市场销售方面，并没有过多地受到国际金融危机的冲击，仍保持了40%的高增长率。

    不仅如此，在过去的2008年，鸿星尔克增加了自身在各大国际国内赛事中的品牌曝光度：2008年1月，鸿星尔克正式“登陆”NBA赛场，在姚明和易建联所在球队火箭队和雄鹿队的客场比赛中，都可以看到鸿星尔克的广告牌；进军西甲，启动足球战略；首次牵手国际乒联，冠名赞助了“国际乒联职业巡回赛鸿星尔克卡塔尔公开赛决赛”，以及在图卢兹举行的“鸿星尔克法国公开赛”和在柏林举行的“鸿星尔克德国公开赛”。

    据介绍，2008年，围绕着北京奥运等一系列品牌赛事营销，鸿星尔克成功入围了亚洲品牌500强以及《福布斯》亚洲企业200佳。不断提升的品牌价值，促进了鸿星尔克市场占有率的不断提高。

    社会责任更上台阶

    如果用几个关键词来给2008年的中国做记录的话，暴风雪、地震必不可少。企业社会责任从未像今天这样吸引中国人的关注。

    在汶川大地震发生当天，鸿星尔克集团面向所有员工发出倡议书，紧急召开了董事会议，决定向灾区捐赠300万元现金和价值300万元的物资，并通过本报发起的海都红十字公益金向灾区捐赠了300万元现金和300万元的秋衣秋鞋，在第一时间发往灾区，成为泉州发往四川灾区的首批救灾物资。

    “过去的一年，让我们感受最深的是，世界变得越来越小了，不论是我们个人还是企业，都和整个国际环境结合得非常紧密，国际上的一些事件，都会对我们的企业发生或多或少的影响。特别是国内发生的一系列事件，更加激发了我们民族企业的爱国热情，这让我们对企业社会责任的认识提升了一个高度。”

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