□许志华语录
我们一直坚持国际化和专业化路线,而且这样的路线正不断深入。2008年,一次性新签5名NBA球星,匹克与NBA的合作是越来越顺畅,特别是奥运期间签了在当地拥有很高声望和号召力的基德后,匹克在美国市场的知名度取得了重大突破。就这样,从以前匹克主动找别人谈合作,到如今别人主动上门,我在美国,深深感受到了“口碑”的号召力。
在2008年的最后几天,匹克集团总经理许志华在美国,深深感受到了“口碑”的号召力。不断有球员的经纪人找上门来做推介,当地的一些主流销售渠道商也纷纷上门谈合作。这一切,都受益于匹克2005年开始启动的NBA战略,匹克的国际化路线也越走越顺畅。
不仅如此,匹克还将于2009年正式启动网店计划,并为之制定“五年五个亿”的目标。
与NBA的全方位合作
美国时间2008年12月22日,NBA相关官员与中国品牌匹克在新泽西网队新闻发布厅联合宣布,双方将进一步深入合作,共同推进NBA与中国篮球文化的交流与融合。火箭队的罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博,以及洛杉矶湖人队萨沙·武贾西奇、丹佛掘金的桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA,成为匹克全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约5位球员的中国体育品牌。与此同时,“星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克,成为中国品牌在NBA的又一“据点”。
匹克与NBA的合作始于3年前,2005年12月,匹克耗巨资与姚明所效力的休斯敦火箭队签约,成为第一个闯入NBA赛场的中国运动品牌。此后,匹克坚持利用国际高端赛事资源提升形象的战略,随后在2006年签下美国火箭队的球星肖恩·巴蒂尔,2007年成为NBA官方市场合作伙伴及NBA雄鹿队战略合作伙伴,继续其在世界篮球殿堂的争霸之路。2008年奥运期间,匹克又确定了达拉斯小牛队贾森·基德,并开始和火箭队的肖恩·巴蒂尔组合,作为其全球品牌代言人。2009年,这两位超级巨星将携手新签约的5位球星组成“NBA巨星联盟”,并将作为品牌推广的主形象推出。
“与NBA的合作是越来越顺畅。2005年前,大家互相都不熟悉,相互之间难免有不信任,这是我们推行国际化战略的最大障碍。而今,几年的合作下来,相互之间已经消除了不少顾虑,沟通已经不存在障碍了。”许志华说,这次的美国之行,见得最多的,就是当地的球员经纪人,包括乔丹、科比的经纪人,美国五大经纪公司,都纷纷主动上门来谈合作,推荐自己手头上的球员和赛事资源。
“这说明我们前期的工作已经做得很到位了。”特别是签了基德之后,匹克在美国市场的知名度取得了重大突破,因为基德在当地拥有很高的声望和号召力。就这样,从以前匹克主动找别人谈合作,到如今别人主动上门,许志华在美国,深深感受到了“口碑”的号召力。
“这是我们一直坚持的国际化和专业化路线,而且这样的路线正不断深入,依托世界级的赛事,让更多的世界级专业球员穿上我们的战靴。匹克要让世界看到,我们与NBA的合作不仅仅是口号,也不仅仅是市场合作伙伴,而是全方位的合作伙伴,我们要深度介入NBA的每一个细胞!”
据透露,匹克研发中心专为其他几位球星量身定做的战靴也将陆续面世。届时,“匹克星队”将脚蹬匹克战靴纵横赛场,成为NBA的一道靓丽风景线,也成为中国专业篮球装备的另类T台。同时,匹克旗下的签约球员,还将组成一支匹克的“STAR TEAM”及训练营,配合匹克在华的相关推广。