营销靠什么?这个问题似乎很无聊,因为答案成千上万,个人的想法不同,答案便不同。但我们的标准答案是:策略。
马克思告诉我们,从产品到商品,还有一段距离,这个距离就是市场。与市场关联最高的是什么?当然是营销。商品只有通过市场营销,才有办法实现它的价值。只有价值实现了,老板才有可能得到最想得到的剩余价值部分。
在这条利益链里面,商品是核心,市场营销是推手,剩余价值是终极目标。为了这个目标,我们必须在营销的过程中,不断提高商品的附加值。怎么提高附加值呢?创意也许千万个,但能够实施并有助于实现目标的,可能也就一两个。
从千万到一二,这便是策略的问题。本期,《老板》周刊与中国品牌总网合作推出的全新版面———品牌,便以这个响亮的口号行走天下。这是2009年《老板》周刊的创新之举,意在服务于2009年转型主攻国内市场的闽南中小企业。我们希望能以专业的态度和精神,为金融危机阴霾下的中小企业,找到一条生存、发展和壮大的便捷通道。
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