五粮液能造出茅台吗？

　　昨日，根据媒体的报道，说有来自五粮液方面的消息显示，明年五粮液将推出一款酱香型酒，虽然该产品细节尚未披露，但目标直指贵州茅台。

　　五粮液能造出茅台吗？我看，不靠谱！

　　作为当今中国白酒品牌中的两个顶级驰名品牌茅台和五粮液，一直以来，两者有着明显的区隔，五粮液是醇香型的极品，而茅台是酱香型的代表，这在消费者心里已经形成了定格。要喝醇香型的高档酒就选五粮液，要喝酱香型就得买茅台！在消费者的脑海里，醇香的心智已经被五粮液占领，醇香=五粮液；而酱香的心智则已经被茅台占领，酱香=茅台，这是勿庸置疑的事实。在消费者的心里，五粮液造的酒是怎么喝也喝不出茅台味的！正如茅台造不出五粮液一样！

　　其实，这一论断在几年前已经被茅台用巨额学费证实过了。当时，茅台为了牵制五粮液这个最大的对手，投巨资推出“茅台醇香第一液——茅台液”，然而，投放市场之后，业绩却没有预想中的理想，市场表现平平，最终不得不偃旗息鼓、草草收兵。到今天，在茅台，还是醇香最好卖！

　　正如里斯·特劳特在《定位论》中所提到的任何品牌在消费者的大脑心智里，只能占据一个位置和焦点，那就是他们唯一的也是独一无二的第一说法、第一事件、第一位置！消费者已经形成了永久的思维定势和记忆。伴随酱香进入消费者心智的字眼是茅台，伴随醇香进入消费者心智的字眼是五粮液，所以，五粮液造的酒是怎么喝也喝不出茅台的味，而茅台造的酒是怎么喝也喝不出五粮液的味。事实就是这么简单！因此，五粮液能造出茅台吗？我看，不靠谱！

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