企业生存必须要通过网络营销

    百度李彦宏曾说过“未来不再会有互联网公司，因为所有的公司或组织都会有自己的网站，网站只是公司的一部分……”在此，我们姑且不评论他的正确与否，但我们从中不难理解未来企业的网络化进程会越来越快，网络化营销这一新的概念自然要提上公司的重要议程。

    互联网正以它独特的成本优势和长尾理论模型，为企业开展网络化营销提供着最有效的平台。互联网的高速发展，更促进企业网络化营销的完善和开展。可如今，网络化营销理论和经验相当缺失，高素质的网络化营销人才也严重不足，对企业开展工作带来一定阻碍。我们处在同一个起点，谁开展好网络化营销，谁就能获得未来企业制胜法宝。就以目前‘王老吉’公司捐款门为例，有效及时的网络化营销提高了企业的美誉度和销售量，我们对未来的网络化营销充满希望。

    近来企业的网络营销意识已逐渐增强，品牌广告，关键词广告，以及阿里巴巴集团所倡导的电子商务模式也逐渐被企业所接受。但从营销学角度来讲，企业的网络化营销远不止这些。从产品的调研、研发、生产、销售、及售后服务等企业行为都可以在网络开展。以下我们共同来探讨企业网络化营销的方法。

    1网络化营销部门的创建：网络营销部门和传统营销部门职能类同。人员选拔上不仅具有传统的营销知识或经验，更要熟悉互联网网络产品和极强的应用能力，能够充分驾驭互联网来为企业开展营销活动。更精准的与消费者进行网络即时沟通，开展调研和反馈。密切关注网络上对公司的评论，及时的澄清和解释那些对公司不好的言论。弥补传统营销部门不能做或需要高成本去做营销的不足。所有网络化营销活动做好统一规划，统一公司形象。

    2.熟知网络上能开展营销工作的产品，并熟练应用。目前，网络上日益成熟的社交类互动产品：SNS、博客、论坛、问答、视频、维客、掘客等很多的互动平台，巧妙的加以利用为企业做营销。如：在问答平台为消费者做相关答疑，提高公司服务质量和知名度;在博客发表专业文章或撰写软文来推广公司在业界知名度;制作搞笑或有趣视频短片吸引消费者;或创建网络俱乐部方式，以群组方式开展有效活动等。当然要根据自己公司产品形式来设计具有创意的网络产品。

    3.充分利用好公司的门户网站，不仅充分的展示公司产品或服务，也要增加很多互动在线功能。在公司所有对外文件中醒目标注公司网址，且在线办理部分公司业务，吸引目标人员造访并享受便捷在线服务，以提高业务成交率。也根据公司形式，增加更多的外部链接(最好在行业门户网站和目标消费群类同网站)或购买关键词广告。及时更新网站和快速处理网络业务。

    4.企业的网络化营销还包括很多，在网络上可以竞赛设计产品，提高网名参与度;可以外包产品设计和企业解决方案;也能进行网络在线视频招聘等等很多便捷、高效、低成本的网络营销活动。

    网络化营销的道路还很长，需要我们共同不断的去探索和实践。此时，我们不再怀疑网络化营销对未来企业制胜的价值，但我们面临的困难还很多，互联网的发展还有很多不确定性风险。那我们密切关注网络发展，有力的控制好网络化营销力度，为企业在激烈市场竞争中保驾护航。

http://www.35176.com/shop/

1