2008，奶业天空的两个感叹号

    奶业领军品牌、港交所上市的蒙牛乳业（02319.HK）发布业绩预警公告称，预计2008财年的亏损约为人民币9亿元，这也是蒙牛乳业自2004年上市以来的首次年度亏损。公司称，该亏损主要是由于发生三聚氰胺事件，对本集团的业绩表现造成了不利影响，特别是销量下跌和撤销若干存货，以及在处理原奶和促销产品宣传活动时产生了额外成本。

    在国内A股上市，国内奶业另一巨头伊利，奶粉比液态奶多，下一步可能会面临诉讼、索赔等问题，亏损幅度将会更大，第四季度销量有较为明显的下降。12月15日，伊利股份从上证50指数样本股中被剔除出来。对此，持有伊利股份的指数基金有华夏上证50ETF、易方达50指数基金和嘉实沪深300三只，分列十大流通股股东的第三、第五和第九位，这些指数型基金将会择机抛出其持有的2000万股筹码，这将进一步压制伊利股份的股价。

    在上证180指数样本股调出名单中，另一乳业巨头光明乳业（600597.SH）也赫然在列。表明三聚氰胺事件对中国乳业影响正逐步显露行业低迷将至少持续到09年底，恢复过程将面临诸多严峻考验。预计国内乳业产业链受损后的修复进程将非常漫长，至少要等到2009年底才能恢复到三聚氰胺事件以前的水平。据统计数据显示，2008年1-8月，全国乳制品和液体乳的产量都是呈同比上涨的状态。到9月份，乳制品和液体乳的产量同比增长变为-13.30%和-18.67%，10月份分别为-28.83%和-32.49%；11月的数据则是-22.47%和-26.56%。

    感叹之二：乳业“大佬”郑俊怀是否复出重振奶业雄风？近来有传闻：“中国前乳业教父”、伊利集团原董事长郑俊怀正在酝酿重出江湖，目前他的团队募集了约40亿元资金，有可能在乳制品行业重新创业，而他可能创立的新品牌，名为“新长征”。1983年1月，郑俊怀出任呼和浩特市一家奶食品厂（伊利集团前身）厂长，这年他33岁，食品厂资产仅40万元。之后在郑俊怀的带领下，20多年的时间，伊利成长为中国乳业巨头。这位“看着伊利一天天长大”的传奇人物在2004年12月被捕，2005年12月31日，因挪用公款罪被判入狱6年，今年9月3日提前刑满释放。

    郑俊怀对中国乳业的贡献以及个人作为企业家的胆识、能力那是不容置疑的。但市场竞争是理性的，消费者不会因为郑俊怀打造了伊利这个品牌而去选择globrand.com郑俊怀。今日已经不同于昨天，中国奶业市场的品牌格局已经发生了很大变化，更何况乳业是一个上下游产业链协同度要求非常高的行业，而这个产业链的协同度绝不是一朝一夕所能够建立起来的。乳业作为快速消费品，终端资源非常重要，这包括终端的人力资源、渠道资源等，光是这些资源的建设就不是一天两天的功夫所能达到的。在现有品牌竞争已经异常激烈的情况下，郑俊怀想重新另造山头杀出一血路，代价将极大，成本非常高。所有这些，对郑俊怀来说都是严峻的考验！

   “三聚氰胺”使中国乳业受到重创跌至谷底，为国际品牌、国际资本提供了抄底中国的机会，伊利、蒙牛和光明都成为其关注的对象，高盛等外资投行或已布局或通过二级市场，或要约收购实现对乳业更大的话语权。

   2008年的奶业江湖，只能是这两个无语的感叹！

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