美的品牌逆市“斗胆”扩产

　　进入2009冷冻年(今年9月份开始)以来,国内空调企业的销售压力陡然加大。据业内咨询机构产业在线最新数据,11月份国内市场空调销量为151.25万台,与去年同期198万台相比,下降23%。

　　中国家电协会称,2008年中国空调行业总体库存达1200万台。在此背景下,12月,美的“斗胆”扩产,抛出250万套、价值数十亿元的2009年直流变频空调零部件采购大单,令业界哗然。

    国内外空调市场大幅缩水

　　我国空调出口主要集中在欧美地区,全球金融危机爆发后,国内空调企业接到的订单大幅减少。而在国内市场,按照东方证券分析师陈刚预测,2009年空调行业的整体内销下降可能保持在10%-15%。

　　前景堪忧,空调企业纷纷采取减产甚至停产措施。数字显示,11月国内空调产量仅为276万台,同比大幅减少41%。而据业内知情人士透露,格力所创的“先付钱,再发货,打款必须拉货”,转移仓储成本、盘活现金模式已被绝大部分一线空调品牌效仿。而自11月底,格兰仕高调宣布全线空调产品大幅降价,也引发“价格大战”定势。

　　美的:明年海外订单400万套

　　在这样的背景下,12月,美的在顺德总部与美国IR公司、松下电机、三洋压缩机等12家变频空调核心部件的供应商,签订了250万套、价值数十亿元的2009年直流变频空调零部件采购大单。

　　据空调厂商吴先生告诉记者,美的给出如此高的计划产销数字,有助于增强供应商信心,但实际产销仍存变数。因为总体来说,空调生产都有时间滞后性问题,现在宣布扩产,可能要到2009年年中才有可能正式全面生产。

　　美的电器CEO方洪波称,“美的提前完成海外市场布局,现在正是看到效果的时候。如2004年,美的与东芝开利成立合资公司,“美的与东芝、松下、三洋等巨头深度合作,已确保明年海外订单至少400万套。”
 
 

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