六维品牌管理分析消费者驱动力

　　其二：在六维消费者驱动力六维分析中，以下两点值得特别注意：
 
　　1、涵盖的六维要素是经过一定范围的市场调查后得出的消费者驱动力六个比较集中的决定要素。
 
　　2、六维要素是个动态值，企业性质、产品或服务类型不同，六维要素的内容及排序均会有所差别。
 
　　其三：六维品牌管理消费者驱动力要素六维分析图的现实功用
 
　　1、直观、准确地勾勒出消费者最关注的驱动力要素、竞争者最关注的消费者驱动力、公司最关注的消费者驱动力。
 
　　2、通过同一参照坐标图形的比较、叠加，可清晰的判断出竞争者、企业、消费者自身所关注的驱动力要素之间的差距，从而为企业的品牌定位策略提供事实依据。
 
　　3、化无形为有形，让品牌建设落到实处，以事实为基础进行科学、量化的分析。并通过这种量化体系持续不断地对品牌管理进行监测、评估，切实保护品牌健康成长。
 
　　其四：六维品牌管理消费者驱动力六维分析图基本操作步骤进行分析比较，确定六维要素：
 
　　1、通过一定范围的调查，分别了解消费者、竞争者以及企业自身最关注的消费者驱动力要素。
 
　　2、在这些要素中，以关注强度大小排序，分别筛选出六个最有代表性的要素。
 
　　3、三者进行比较，了解六个要素的异同。以消费者最关注的六维驱动力要素为准绳，分析消费者、竞争者和企业所关注的消费者驱动力要素的globrand.com差距，并剖析原因。
 
　　其五：标识驱动力要素刻度、勾勒品牌驱动图：
 
　　1、以消费者最关注的六维驱动力要素为基础，按照一定的比值分别标出消费者、竞争者和企业自身最关注的六维驱动力要素的分值。
 
　　2、画出各自的品牌驱动图。
 
　　3、将三个品牌驱动图叠加，比较三者在六维驱动要素刻度上的不同，找出重叠区域和错位区域，对此进行深入分析。
 
　　4、通过分析，整理归纳出品牌的消费者驱动力分析报告。

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