肯德基偷梁换柱，看大牌如何省钱过冬

　　作为国际连锁食品的行业翘楚，肯德基是唯一一个可以和麦当劳抗衡的快餐企业，近年来其再中国的势头不断加大，以更中国的产品设置成为很多中国快餐群体的消费喜爱品牌。因而，其不仅再宣传推广上加大力度，新品推出上更是速度惊人，甚至有时远非麦当劳大叔可以追赶。

　　然，经济寒流不仅影响了人们的大件开销，就连吃的也开始缩减，于是，连消费者带企业，都开始着手想如何省钱。

　　作为大牌，晓得乱世做英雄得道理，此刻谁放弃市场，放弃宣传推广无疑等于放弃消费者，于是，肯德基给了我们值得学习的省钱策略。

　　快过年了，广告还是要投放，只不过要改着投放。

　　仔细看可以注意到，肯德基最近的套餐广告，很适合当下，打多人组合的策略，虽然单品价格下降，但联合消费的话整体消费能力还是一样可观。不过是做了个打乱重新组合就有了新模样，符合肯德基的新产品策略。更为值得关注的是，其广告内容所在！如果第一次globrand.com观看或不注意的话肯定难以发现当下肯德基的广告是原来嫩牛五方新品推出时的广告拼接而成，所不同的只是把人群指向的地方贴上了新的组合产品标签，看起来自然又一气呵成，省去了重新拍摄广告片的成本做个后期剪辑即可完成，看来大牌还的确是既要效果又要经济。

　　其实，如今不只是肯德基，很多企业再宣传推广上都开始缩水，甚至很多企业都吧原本再08年该完成的计划推到了09年春节后进行。这算是企业的一种自我保护，但除此之外，其实还是需要市场所为的。尤其是对于食品酒水、礼品、黄金、旅游等行业来说，现在不是被动等待的时候，而是应该学习如何学肯德基大叔花少钱办大事，这也是我一直提倡的低成本创新营销，不是拿钱去砸市场，而是要所为更要市场！

　　比省钱更重要的，是有一颗去行动的有效变通思维。
 

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