《丑女无敌》，互动营销也无敌？

    企业线下的缺失

    在《丑女无敌》中出现的有联合利华、爱尔康、宏基、流行美等企业，产品更是琳琅满目，光是联合利华的产品线就铺开到立顿奶茶、清扬洗发水、多芬沐浴液等等，但是令人遗憾的是，这些产品虽先天具有线下迅速推动的快速消费品特性，但却缺乏线下与消费者的互动，在各大一线、二线城市的商超、百货商城似乎看不到与电视剧同期的线下营销活动，这就部分流失了本来应该具有的广告效果，就像一个人只是在单相思，但却没有任何实际的追求行动，结果如何就不言自明了。因此，再好的广告也要有实际行动的配合，毕竟行胜于“言”。

    其实，早在超级女声时代，蒙牛酸酸乳的线下活动案例就很经典，且具有可模仿性和操作性，当时张含韵为酸酸乳代言的广告在各大蒙牛卖场随处可见，让喜欢超女的人自然而然就喜欢上了酸酸乳。对于联合利华、博士伦来说，目前所需要做的不但是把线上线下的营销活动同时建立起来，而且要造成轰炸式、地毯式效果，让消费者看到产品就想到了《丑女无敌》，就能因剧中人喝立顿、用多芬而毫不犹豫地购买立顿、多芬，形成有效的粘度，这样才能打败其竞争对手，才能提高广告的有效性。当然企业的公关活动有很多灵活的操作空间，这就是考验企业本身的引爆消费者慢慢麻木的神经的能力了。

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