品牌家乐福年内两度调低预期

    继今年6月下调2008年预期利润之后，全球第二大零售商法国家乐福集团再次下调其销售和收入目标。与此前预期的7％增幅相比，家乐福新的销售额预期调整为6.5％。这一数字是家乐福全球CEO杜兰（Duran）卸任之前最后一次参加董事会后公布的消息。据悉，为维持市场占有率，家乐福将推动大幅度打折计划。

　　增幅降至6.5％

　　家乐福法国方面宣布，不含汇率波动影响，家乐福2008年营业收入将增长6.5％，营业净利润则将有小幅度的成长。而根据该集团今年初的预测，不考虑汇率波动，原先预计的营业收入增长幅度为6％～8％，净利润的增幅更大于营业收入。但今年6月调整后，上述两项数据原先预期大约可达到7％的增幅。据家乐福确认，2008年产生营运现金流为15亿欧元。

　　Citigroup Inc.分析师Jerome Samuel在报告中强调，“这项预警让业界听来心惊胆战，在通货膨胀减速与非食品销售疲软下，我们不相信家乐福会是最后一家发布获利预警的公司。”据悉，消息公布后，家乐福股价创下两个月来的最大跌幅。

　　全球增长放缓

　　“对业绩影响最大的仍然是法国和欧洲市场。”一位长期关注家乐福的分析人士向记者表示，拉美和亚洲市场的增长放缓则进一步拖慢了整体业绩的增长速度。

　　《第一财经日报》从家乐福前三季度业绩报告获悉，家乐福一季度的营业额达234亿欧元，增长幅度为10.2％，主要靠拉美地区和亚洲地区两大市场的拉动。其中中国更是创下2001年以来的最好成绩。然而占据家乐福营业额一半以上的法国本土市场增幅仅有2.6％。至今年6月，这一数字下降为0.5％，欧洲和亚洲市场营业额增长率则仅有7.4％和4.1％，只有拉美市场增27.4％。摩根大通在研究报告中指出，2008年上半年业绩并非如家乐福所说是2005年以来的最佳半年度表现，相反，“这是最糟糕的业绩。”

　　第三季度，零售商的处境每况愈下。欧盟统计处数字显示，随着消费者担心失业问题，9月份欧元区零售销售较8月下跌0.2％，按年减少1.6％。老牌零售商Woolworth集团800家门店倒闭。受大势影响，家乐福法国、欧洲本土销售继续恶化，虽然当季销售额实现7％的增长至247亿欧元，但法国本土、欧洲其他市场、拉丁美洲、亚洲的增幅也只有3.5％、5.8％、22.8％和10.2％。

　　以利润换取销售

　　为维持市场占有率，家乐福公布预警的同时表示，拟推动大幅度打折的计划。

　　事实上，家乐福在英国的老对手英国零售商特易购（Tesco）上月底已宣布1000多种商品进行半价促销，以在圣诞期间吸引更多的顾客，欧洲零售业价格战已早早开打。但来自波士顿咨询公司的调查表明，德国、法国、英国、意大利和西班牙的约56％的消费者，打算明年将非必要的开支削减12％。

　　“中国商业零售上市公司2008年1～9月收入、净利润同比分别增长16.60％、21.02％，其中第三季度单季收入、净利润同比分别增长18.32％、14.74％。而中报时收入和净利润增幅分别为15.97％和35.54％，可见第三季度收入增幅虽大，但净利润增幅骤降，主要原因是销售毛利率、期间费用率、有效税率提高。”香港道亨证券零售业分析师江智慧表示，这表明商家促销虽然拉动消费，但净利润却被不断压低。

　　分析人士认为，由于春节效应还在，促销在接下来一个月还有效，但至明年“五一”前，商业淡季可能令全球零售业进入严冬。
 

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