财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

“输不丢人、怕才丢人”——众影片拥抢贺岁档消费周


[ 李立 中国经营报    更新时间:2008/12/23  ]    ★★★

  然而今年的档期拥挤程度,使避让动作显得更难拿捏。被认为是中国电影发行三剑客之一的吴鹤沪分析,今年一系列的档期调整主要源于大片的不稳定操作,造成牵一发而动全身的局面。最先调期的是《梅兰芳》,由原定的12月12日上映提前至5日上映,其目的当然也是想提前抢占一段市场。据透露,《叶问》从原定的12月16日调到12日,《女人不坏》等影片也有不同幅度的调整,但《中国经营报》记者就这些信息向发行方求证时,并未获得明确的肯定和否定答复。而据吴鹤沪透露,被一致看好的《非诚勿扰》一直处于观望状态,似乎是看到《梅兰芳》上映前几日的票房并没有“爆”,一直担心“梅”片分流观众的《非诚勿扰》终于坐不住,临时决定提前档期。其余的影片只有一边忍着夹板气一边也做出相应调整。

  而对于此次档期协调难度系数增加,另一种声音认为:投资主体譬如中影集团投资了多部大片,为了给贺岁档后期的影片留出相对充裕的空间,占据更主要的市场,也就不得不在自己的档期锅里进行调剂,协调其他次重要的影片。

  要不要多部影片集中抢一个档期,分一块蛋糕?究其深层原因,吴鹤沪认为还在于缺乏科学的档期协调机制,譬如在好来坞就有“大片定档期”的传统,一些大制作很可能在半年前就定了档期,言下之意就是“别来惹我”,不同的影片各找各的地盘。

  除此之外,今年多部电影拥堵银幕,还是来自于操作团队对影片缺乏自信,把握不够精准。按照市场惯例,12月24日、2月14日这两天一向是单日票房收入最高的两天。发行方都舍不得错过,那么只有一起赶集,明争暗夺的份了。群雄逐鹿,落马者自然有一批,据记者从上海联和电影院线得到的消息,《狼人》就是吃了档期的亏,夹在多部大片中抢市场,截至上周票房收入还远不及《叶问》与《女人不坏》。

  消费不良:谁帮观众做按摩

  如果说频繁调整档期只是一场没有摆上台面的暗战,票房收入与市场反应就是谁都躲不过去的试金石。据业内人士预测,继《叶问》上档后,《梅兰芳》的票房收入globrand.com就已经开始分流,再加之《非诚勿扰》的加入,“梅”片基本就已经后继乏力。截至12月16日,上海联和电影院线方面称该片的票房收入刚刚突破900万元人民币,这一成绩并不算优异。

  与此同时,贺岁市场的集中爆棚,消费者也并不一定会买账。

  由于中国电影市场的票价并不低,也是有一定门槛的消费,一些小制作的投资方开始难以回收成本,他们有些担心经济低迷的影响会造成消费者惜金心理,使其在短期内很难在电影上重复消费。“是否会形成业内目前非常忧虑的消化不良?这个贺岁档会不会造成‘鸭多反而不生蛋’的后果?”

  从来自上海与西安院线的消息看,消费形势并不如发行方和目前一些舆论吹嘘得那么好。订团体票的客户群也在萎缩,这个减量约在10%;而从目前来看,散客还没有集中爆发。也许是尚须等待,也许是被拥挤的电影市场稀释。

  “输不丢人,怕才丢人!”用《梅兰芳》中的一句台词或许多少能形容目前贺岁市场发行方的心态。据了解,院线方面目前最期待《非诚勿扰》能真正搅动盛名之下并不副实的贺岁市场,但是一些铁打的数据似乎已经耐人寻味。仅就上海联和院线而言,去年12月的票房收入约为5300万元,而截至今年的12月中旬,已经赛程过半。票房收入仅约为2000万元。相关报道详见B3版

    中国经营报记者:李立
 

http://www.35176.com/shop/

上一页  1 2 

上一篇 上一篇文章: 新浪合并分众户外数字广告业务
下一篇 下一篇文章: 宝峰新国际发起“破冰之战”
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号