“输不丢人、怕才丢人”——众影片拥抢贺岁档消费周

　　然而今年的档期拥挤程度，使避让动作显得更难拿捏。被认为是中国电影发行三剑客之一的吴鹤沪分析，今年一系列的档期调整主要源于大片的不稳定操作，造成牵一发而动全身的局面。最先调期的是《梅兰芳》，由原定的12月12日上映提前至5日上映，其目的当然也是想提前抢占一段市场。据透露，《叶问》从原定的12月16日调到12日，《女人不坏》等影片也有不同幅度的调整，但《中国经营报》记者就这些信息向发行方求证时，并未获得明确的肯定和否定答复。而据吴鹤沪透露，被一致看好的《非诚勿扰》一直处于观望状态，似乎是看到《梅兰芳》上映前几日的票房并没有“爆”，一直担心“梅”片分流观众的《非诚勿扰》终于坐不住，临时决定提前档期。其余的影片只有一边忍着夹板气一边也做出相应调整。

　　而对于此次档期协调难度系数增加，另一种声音认为：投资主体譬如中影集团投资了多部大片，为了给贺岁档后期的影片留出相对充裕的空间，占据更主要的市场，也就不得不在自己的档期锅里进行调剂，协调其他次重要的影片。

　　要不要多部影片集中抢一个档期，分一块蛋糕？究其深层原因，吴鹤沪认为还在于缺乏科学的档期协调机制，譬如在好来坞就有“大片定档期”的传统，一些大制作很可能在半年前就定了档期，言下之意就是“别来惹我”，不同的影片各找各的地盘。

　　除此之外，今年多部电影拥堵银幕，还是来自于操作团队对影片缺乏自信，把握不够精准。按照市场惯例，12月24日、2月14日这两天一向是单日票房收入最高的两天。发行方都舍不得错过，那么只有一起赶集，明争暗夺的份了。群雄逐鹿，落马者自然有一批，据记者从上海联和电影院线得到的消息，《狼人》就是吃了档期的亏，夹在多部大片中抢市场，截至上周票房收入还远不及《叶问》与《女人不坏》。

　　消费不良：谁帮观众做按摩

　　如果说频繁调整档期只是一场没有摆上台面的暗战，票房收入与市场反应就是谁都躲不过去的试金石。据业内人士预测，继《叶问》上档后，《梅兰芳》的票房收入globrand.com就已经开始分流，再加之《非诚勿扰》的加入，“梅”片基本就已经后继乏力。截至12月16日，上海联和电影院线方面称该片的票房收入刚刚突破900万元人民币，这一成绩并不算优异。

　　与此同时，贺岁市场的集中爆棚，消费者也并不一定会买账。

　　由于中国电影市场的票价并不低，也是有一定门槛的消费，一些小制作的投资方开始难以回收成本，他们有些担心经济低迷的影响会造成消费者惜金心理，使其在短期内很难在电影上重复消费。“是否会形成业内目前非常忧虑的消化不良？这个贺岁档会不会造成‘鸭多反而不生蛋’的后果？”

　　从来自上海与西安院线的消息看，消费形势并不如发行方和目前一些舆论吹嘘得那么好。订团体票的客户群也在萎缩，这个减量约在10%；而从目前来看，散客还没有集中爆发。也许是尚须等待，也许是被拥挤的电影市场稀释。

　　“输不丢人，怕才丢人！”用《梅兰芳》中的一句台词或许多少能形容目前贺岁市场发行方的心态。据了解，院线方面目前最期待《非诚勿扰》能真正搅动盛名之下并不副实的贺岁市场，但是一些铁打的数据似乎已经耐人寻味。仅就上海联和院线而言，去年12月的票房收入约为5300万元，而截至今年的12月中旬，已经赛程过半。票房收入仅约为2000万元。相关报道详见B3版

    中国经营报记者：李立
 

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