企业过冬的法宝：打造强势品牌

　　品牌决定生死。在全球进入“金融危机冬季”的大背景下，企业要安全度过这个严寒的冬天，一定要练就扎实的内功。我们在这里所说的内功，就是打造强势品牌。恰到好处地打造品牌，是企业过冬的明智做法，是企业持续发展的最有力保障。企业一息尚存，就应该在品牌上下足功夫。

    首先，品牌是企业软实力的象征。对于企业来说，软实力包括企业文化、企业制度、企业执行力、企业形象、企业创新、企业品牌等一系列非物质性因素。一个企业，其软实力的强弱，对企业的发展产生着重要的影响，对内影响企业的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同。

    其次，品牌是一个企业软实力的综合体现。创建一个品牌，关键要看“四度”，即知名度、美誉度、满意度和忠诚度。知名度就是这个品牌目前在社会中的知晓程度，美誉度是包括消费者、供应商在内的各界人士对企业及其产品的良好赞誉，满意度体现了消费者对企业品牌的认可，而忠诚度则说明了消费者对企业品牌的持续认可。尤其是在这样一个“严寒的冬季”，不做品牌的企业几乎没有生存的机会，即使能躲过这个冬季，“死”在明年春季也不足为怪。

    品牌，是由三个口构成的，三个口形成三个品，也就是品牌的三个核心内涵，即品质、品格、品位。这三品与上面提到的“四度”有着密切的联系，两者是互相推动的。品质、品格、品位三者深度逐渐增加，品牌是品质的保证。一个优秀的品牌，蕴含着大量的信息，对消费者来说，就是这个品牌的物质载体是信得过的产品，能够实现客户的价值。而品格体现了品牌意义的延伸，它不再是物质的代名词，它上升到了人格的高度，体现了企业对社会的关怀和奉献，它以实现客户及社会价值为追求，从而体现自身的价值。而一个有品位的品牌，则能达到征服客户和社会，从而获得广大消费者永远的忠诚。通过创建一个有品质、品格、品位的企业品牌，对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，对内则能激发广大员工的积极性、主动性和创造性，提高企业的凝聚力和向心力，为企业可持续发展提供坚实的保障。

    要实现企业的持续高效发展，就必须具备企业核心竞争力，必须将质量、研发、服务、文化、人才和资本等资源面面俱到，有效组合，才能打造属于自己的品牌，雍容天下。

    冬天来了，春天还会远吗？

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