从网络玩家到网络营销

 
    网络就像一片海洋，不好的内容就像是石头，扔进去也不会激起骇浪。

    我是要在海底的石缝里放颗炸弹，炸得整个海面浪花四溅。

    网络论坛之于杨秀宇，最初不过是一个用来排解生活中挫折苦闷的场所，但他却玩成了一个“事业”：仅仅靠论坛发贴就能将一个普通人变成明星。

    “天仙妹妹”、“别针换别墅”、“封杀王老吉”等互联网中“著名”人物、事件的成功，为网名“立二”的杨秀宇赢得了旺盛的人气，同时也惹来了相当多的“口水”和争议。

    对于“网络推手”这样一个新兴“职业”，很多人提出了“能够存活多久”的质疑。

    无论外界的褒贬如何，对于现在以“网络推广”为主业的立二来说，原来位于北京市宣武区的办公地点已经不够使用，他位于CBD区域的新办公地点已经装修并投入使用，而且在成都和上海也开设了分公司。“现在，我已经不希望人们还只把我当作网络上的玩家，我想呈现的是一个网络品牌策划公司的形象。网络推手的时代已经过去了。”立二说道。

    “别墅门”浮出水面

    2006年的中国互联网发生了一件让无数人关注的事件——中国版别针换别墅。一个女孩模仿大洋彼岸发生过的事件，想通过一枚曲别针不断地与任意人交换物品，经过100天的辗转，最后换到手一幢别墅。每天以图片的形式在论坛中向网友介绍进展情况，随着事件的一步步发展，当事人成为各大媒体竞相报道的对象，从一个“平民”变身成了网络红人。与此同时，网友们的关注与质疑的声音此起彼伏，这到底是真实发生的事情，还是炒作？

    一边是该女孩拿出各种证据证明事件的真实性，而另一方面是网友们不断戳穿证据。就在两方争执不下的情况下，有一个人跳出来对媒体公开承认这是一个地道的商业炒作行为，不存在真实性。此人正是立二。

    立二向记者坦言，最初他并没有打算站出来，只是因为作为当事人在事成后撕毁合同，出于气愤，他这才公布真相。如此一来，数百家媒体都以“惊天骗局”之类的题目对该事件进行了报道。虽说惹来了无数的口水和骂名，但立二却被很多人记住了，这也为他日后的“转型”打下了基础。

    从为了消遣上论坛，怎么又会有后来的商业炒作行为呢？这一切起源于立二与另一位著名网络推手“浪兄”通过在论坛上发贴捧红“天仙妹妹”。“天仙妹妹”在2005年搜狐的新生代偶像评选中力压众李宇春等明星而位居榜首，之后各种演出、代言不断，着实也让作为代理人的浪兄获益匪浅。靠网络发贴子这种低投入的方式竟能带来如此高的商业回报，这是立二所始料未及的。他同时也明白了人气就是价值，网络是一个最适合玩“四两拨千斤”的地方。

    2006年，立二来京成立了“尔玛网络传播策划”公司，主营业务还是网络“造星”。但是，他隐约感觉到随着网络的发展，网络轰客的增多，网民所产生的力量一定会对企业有所影响。他要做的就是如何“抓住网络轰客的喉咙，让他们发出自己想要的声音。”

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