2008年乳业破碎

但是GOT MILK就不一样，不管粉墨登场的明星是如何红翻天，它依然有坚定的传播形象和传播主张——是为牛奶服务的。不管这位明星是加菲猫globrand.com还是成龙，明显，加州牛奶加工委员会鼓励全员喝牛奶——全民，这才是可以涵盖牛奶的消费群。
 
在中国，消费者对牛奶的认知背景一直都是营养品，对身体有好处的。通常这些是妈妈们才会关心的问题。一个女人在没有成为妈妈之前，是不太关心健康的，她们只关心美貌。要不是妈妈们在每天的餐桌上倒出牛奶，相信很少人可以保持天天喝牛奶的习惯。
 
因此，牛奶一定要和妈妈进行感情沟通，赢得她们的忠心。就会赢得整个中国人的忠心。
 
走偏的娱乐青春路线，是完全不能让妈妈们持续忠诚地埋单的，除非你可以持续地打动她们，否则，趁早死了这条心。
 
呆板平面  不能敷衍需求
 
 
牛奶必需要好喝。
 
不管是什么，只要是食物，想要热卖，就必须要好吃好喝。不好吃，不好喝，就自绝于市场。
 
在我喝过的所有牛奶中，我认为我们家乡本地送上门的瓶装奶最为好喝。有牛奶甜美的、令人心碎、一心想要愉悦你的清香。喝完之后果然称得上齿颊留香，而且有回甘。这就是好牛奶的味道，令你难忘，令你感动。所以通常如果回家的话，我就把家里订的牛奶全部喝光。
 
进城后你就再也找不到那样的味道了。到底为什么这样呢？
 
相对而言，光明奶酪和倍优鲜奶味道还可以。但光明的品牌形象不好。
 
在每天晚上回去的马路上，总能看到光明“优+”广告，蓝色的纸盒和细脚伶仃的“+”字，使平面显得很呆板，缺乏创意。
 
呆板的平面，会使消费者觉得你的产品也很呆板。
 
有创意的平面传达有创意的产品，对于牛奶这么一个从创造论上看，应该香喷喷、喷喷香的东西来说，可以说、可以玩的东西从来不会缺乏，缺乏的只是思考精神和创意眼光。
 
比如，图例所示的某品牌牛奶灯箱广告和公交车内广告。看了还是会挑逗一下你的味蕾吧。

 
产品、传播、以及诚实，已经成了现今经营产品的三个最重要的内核。
 
一切破碎得都有可能再次拼接，如果你做得够好，还能让别人看不出曾经的裂痕。
 
破碎，是一个强壮的契机，就看你会不会腾鸟化凤，装进凤凰。
 
 

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