宁要妖魔鬼怪不要品牌营销

    流行妖怪文化的日本近日在鸟取县境港市挂出了巨幅横幅，庆祝当地的鬼怪街今年到访游客人数超过100万人次。

    境港市为日本著名漫画家水木茂的故乡，是北临日本海的一个美丽的渔港城市。当地人口虽然不多，但因为水木茂所创作的《鬼太郎》系列漫画在日本大受欢迎，境港市也顺势把整座小城建成了一个和水木笔下的妖怪人物息息相关的世界，每年都吸引了不少漫画迷前去参观。

    《鬼太郎》讲述的是一个从坟墓中出生的独眼幽灵少年和父亲眼球老爹以及妖怪朋友们的一系列传奇故事。虽然主角是个虚拟人物，但他一直引领日本青少年时尚潮流，一会是狂热的棒球爱好者，一会又挑战相扑运动，更是世界力量均衡的调停者，一直为建设人类和妖怪和平共处的社会而努力，具有一定象征意义。

    对于游客来说，到了境港就仿佛到了一个鬼怪天地。走陆路要乘坐画有各种精灵古怪妖怪图案的“鬼太郎列车”或者是“猫姑娘列车”、“眼球老爹列车”在“灵界月台”下车；走水路也有“鬼怪轮渡”。到了该市的水产市场，最明显的标志就是抱着当地特产——巨大松叶螃蟹的鬼太郎石像。

    全长约800米的鬼怪街也是游客必到之地，它全名是“水木茂一条街”，街上每隔几步就摆放着诸如“老鼠男”、“山鬼”等漫画中创造的形态各异的妖怪铜像。其实，当地最初的设想是设立86座铜像，但后来因为不断收到来自各地的捐款，现在已经摆放了120座铜像。这条鬼怪街也是一条商业街，街面上，鬼太郎酒、鬼太郎点心、鬼太郎装饰品等各类纪念品让人应接不暇。当然了，吃饭要去街上的“鬼太郎茶屋”，饮料要点“妖怪汁”，守卫游客安全的则是“鬼太郎派出所”。狂热的漫画迷们走到街道的尽头，总不忘去参拜一下“妖怪神社”。

    其实，境港邮局的风景邮戳也是鬼太郎当道，不少观光客都特意去盖个戳，让鬼太郎成为他们到此一游的证人。每年7月，该市还会举办境港妖怪爵士节，并且专门设定了妖怪资格考试，只要回答出漫画中提到的30个妖怪的名字、出生地和特征或者有关境港globrand.com市的50个选择题就能及格。鬼太郎和他的妖怪朋友们甚至被境港市政府印上了居民身份证明，俨然是境港市民的一分子了。

    有趣的是，今年当地举办的一项调查显示，在“最受欢迎妖怪排行榜”中，漫画家水木茂竟然排在第三位！很多日本人认为，能够经历波澜起伏的人生，创作出奇异鬼怪世界的水木茂绝对不是普通人！

    如果“鬼怪街”生在中国。放心，不是侃品牌，就是论营销，“鬼怪街”不是办成中国名牌免检也是驰名商标。而日本人恰恰相反，让“鬼怪街”远离品牌，不扯营销。为此两年前老秦曾咨询过中国著名的漫画大家王复羊，他说品牌和营销是商业行为，离不开赚钱，让人防不胜防，冰箱、彩电、炒菜锅那是没办法，好端端的“鬼怪街”放着好玩、趣味、文化不用何苦呢。

    “鬼怪街”的策划者们心里明白，品牌的路上充满风险，如果让日本人用商业行为品牌“鬼怪街”，随时都会遭遇风浪，一旦人们忘了商业，忘了营销，“鬼怪街”才安全，谁没事跟妖魔鬼怪找麻烦过不去。

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