通过更深入的市场调研我们发现,消费者最喜欢吃康师傅饼干的主要原因包括口味好,品牌大,有名人代言等;消费者最喜欢吃奥利奥饼干的主要原因是吃法多样,包装吸引人和好吃等;最喜欢吃达能饼干的主要原因有脆、香,口感好,一直吃这个品牌等;消费者最喜欢吃好吃点饼干的主要是因为口味适合自己,营养,广告做的好等。
购买饼干产品考虑的前三个因素依次是口味、是自己想吃的和价格
调查结果表明,购买饼干产品消费者考虑的前三个因素依次是口味占62.3%,是自己想吃的占43.4%和价格35.8%。往下分别是品牌占26.4%,感觉好占26.4%,营养占22.6%,适合自己占15.1%,卫生占13.2%,广告影响占10.4%,包装新颖占9.4%,朋友推荐占3.8%。由此不难看出适合不同年龄、不同性别消费者个性需求的专属性饼干产品是消费者希望购买到的。
饼干重度消费者接近五成
如果我们把每月吃5包以上饼干的消费者定义为饼干产品的重度消费者,调查结果显示在北京的被访对象中有合计45.7%的消费者每月会吃5包及以上globrand.com的饼干,其中每月吃7包以上的也占到24.3%;每月吃1-2包的只有21.4%。可见在饼干的消费者中重度消费者占据相当大的比率。