中移动低价“抢滩”手机电视

　　3G发牌前夕，中国移动手机电视备战悄然加速。

    11月底，中国移动和上海文广传媒旗下的东方龙新媒体公司宣布了一项促销方案——中国移动将观看文广传媒所提供的手机电视节目资费下调至1兆1分钱。此前，按照非包月价格，中移动普遍实行的非包月GPRS上网资费是每K流量3分钱，包月资费在全国大部分地区实行20元包50兆。“这意味着看1个小时手机电视节目，花费不超过5毛钱。”东方龙CEO邹亮向记者表示。r>然而值得注意的是，此次推出的手机电视业务并非采用广播式的CMMB国家标准，而是传统的流媒体点播形式。此外，目前这项优惠只针对于上海文广，对众多涉及视频点播的SP及WAP网站而言，并无法享受该价格优势。“这此优惠只针对手机电视，并只有在连接上海文广的服务器时才实行这样的上网资费标准。”邹亮说。

    打破资费瓶颈

    尽管如此，此举依然被一些业内公司认为是在电信重组前夕，中国移动相关政策将出现松动的信号。

    “从全国范围看，资费最不灵活的就是北京和上海地区，现在上海逐渐开始松动，明年将很值得期待。”独立WAP网站3G门户网的一位人士认为，随着运营商的重组，资费的调整已经出现端倪，而这次促销并非偶然，预示着将来资费有大规模调整的空间。

    空中网市场部总经理张亚红亦表示，带宽和资费此前一直是流媒体手机电视发展的最大问题，前者可以通过技术手段来解决，如现在的手机视频实际上只有每秒钟15桢左右，传输量已经大幅减少，而3G的上马也会让流量问题得以缓和，“但资费问题却依然存在”。

    目前，各地区的资费差距比较大，其中北京、上海的资费下调相对较慢。北京移动的动感地带用户中，5元、20元、100元、200元包月用户分别可获得10M、50M、800M、2000M；神州行用户5元、10元包月套餐分别可以获得10M和50M。目前在手机上观看一集45分钟的电视剧需要12M流量，这意味着花费至少在5元以上。

    张亚红告诉记者，观看一场NBA，最贵的时候带宽资费甚至可达80元，所以不少视频类节目只能以精彩剪辑为主。

    3G门户网上述人士告诉记者，网站做的一个问卷调查显示，参与调查的6000多用户中有6成的人有观看手机电视的意愿，在剩下的用户中，6成左右的人把资费放在了不看手机电视原因的第一位。

    不久前，在中国电信取得了CDMA网络之后，迅速地推出了620元包7个月的上网卡，该上网卡还可以在有Wi-Fi的地方免费上网。对于这项服务，许多视频提供商迅速做出了反应。“3G门户在第一时间就推出了WiFi流媒体播放软件。”上述3G门户网人士说。

    面对中国电信的“抢食”，中国移动在11月21日的“五节整合营销会议”上推出了和独立WAP流量分成的新模式，独立WAP将可享受最高达45%的分成。据业内人士透露，这项业务是对中国电信提出的“双核心政策”(即自有WAP平台和外部合作伙伴的地位平等)的反应。
   
    研究公司Juniper在一份名为《手机电视：流媒体与宽带服务的机会，2008-2013年》的研究报告中预测，到2013年，全球将有3.3亿手机用户拥有可接收电视手机，其中将有不到14%的用户选择付费收看手机电视。

    事实上，据邹亮向记者透露，此次促销活动结束后，中国移动在资费方面还将有新的措施推出，要恢复到此前的高资费将“不可能”。

    角力CMMB

    “如果把这次促销放在电信重组以及它和CMMB竞争的大背景下看，更能理解它的意义。”上海文广内部一位人士告诉记者。

    相对广播模式的CMMB手机电视，目前虽然各电信运营商已经开始和广电在接触，在中国移动和中国电信的手机采购中，一批带有CMMB功能的手机也入围。不过，至今工信部仍然没有接纳CMMB作为手机电视的标准，而流媒体手机电视因受制于带宽和昂贵的资费，一直被掩藏在CMMB的光环之下。

    随着奥运会CMMB手机电视的走红，国家广电总局对CMMB的推广也开始发力。11月24日，中广移动卫星广播有限公司公布了《中国移动多媒体广播终端采购项目招标公告》，采购总数达100万台，采购范围涵盖了各种制式和功能的智能手机。其间，众手机厂商也陆续开发出了带CMMB功能的手机。

    然而据记者了解，电信运营商目前仍在观望CMMB业务，由于资费分配、业务竞争等因素限制，还没有最后下决心完全接纳CMMB。

    上海文广一位人士向记者说道，由于CMMB使用广播式网络，比起依靠移动通信网络流媒体手机电视要稳定，然而CMMB也有它的天然劣势，他分析了电视机的发展历程：从一开始用天线接收广播式信号的模拟机，到后来利用同轴电缆传播信号的有线电视，再到具有交互性的数字电视，“但在手机电视的发展上，将不会再经历这样的循环，而是会一步到位直接发展交互式的数字媒体”。

    3G门户网上述人士向记者表示，由于CMMB是广播式网络，要实现点播很困难，另外CMMB的网络尚需另行建设，在缺乏网络支持的地方还无法观看。

    此外，尽管目前CMMB仍是免费观看，但广电部门对CMMB的定位仍然是靠向观众收费获得收入，反而流媒体形式的“一般用户观看免费、VIP用户定制收费+视频广告”的模式更被看成是未来较好的盈利模式。

    邹亮告诉记者，目前其手机电视业务还没有盈利，但东方龙已拥有了几十万用户，如果要达到规模效应，用户数量必须达到百万级别之上，才可能通过广告等形式来获得盈利。
 
 

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