央视广告招标火爆折射中国企业信心十足

　　　被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标昨日在京举行,虽然每年的广告标王都备受关注,但是今年有所不同的是,在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下,市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”,并且不同行业企业的投放额是否在危机间此消彼长,专家们表示,以近年央视广告招标结果为指标观察,往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展前景。

　　看点一�，�

　　中标总额上涨企业对经济有信心

　　十年前,中国经济正面遭遇亚洲金融危机,当时,作为“风向标”的央视广告招标也出现了动摇。数据显示,1997年,央视当年招标额为28亿元,但随后两年均出现回落,98年为21亿元,99年为19亿元；2008年,中国经济再次与金融海啸狭路相逢,但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多,也成熟了许多。

　　截至记者发稿时,央视招标第九轮———“19点报时组合”正在进行中,而接下来还有“新闻联播前广告、22点报时组合、上午精选剧场冠名”等栏目的广告时段拍卖,据现场专家估计,按照竞标趋势,央视完成上一年度黄金资源时段广告基数已不成问题,多方等待的焦点是结果揭盅后,广告额的同比增速能否超过往年,2007年,央视广告招标创下80.2亿元的惊人数字,其同比增幅达到了18%。

　　知名品牌研究专家李光斗表示,今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为,本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场,对品牌的投资是为了获得消费者信心,中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化,而放弃对中国内部市场的信心,因此,他们敢于大手笔购买广告时间；而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后,李光斗亦分析认为,这个价格相对去年的头标上涨了8.9%,或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。

　　中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示,观察央视招标正好观察媒介市场的风向。在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下,本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。

　　此前,诸多分析人士认为国际金融危机将使得2009年的广告市场出现大的颠覆,但黄升民认为,国际经济的波动,对中国广告市场的影响并不是那么直接,在对比了2007-2008年的广告数据之后,他发现2008年是一个市场低点,按照当时的估计,2008年有奥运会和其他大规模的盛会,广告投放应是很好的契机,但不少企业解释说,今年的事情太多,尤其是奥运会,一些中小型的企业难以插足其中,因此,选择把力量留在2009年投入。“如果2009年这些企业把原来预备投放的和新的市场追加起来,投放幅度明显是要增加的。”

　　看点二�，�

　　内需行业信心十足金融行业实力不减

　　央视此次招标会分“暗标”和“明标”的方式交替竞投,因此,在暗标环节相当部分的中标企业出于竞拍策略没有暴露自家身份,不过,从明标部分公布的企业及其行业来看,契合我国扩大内需、刺激消费政策指向的日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户中标额又一次大幅增加。

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