家电下乡成行业新引擎，国产品牌有望加速崛起

    记者昨日从“家电下乡”项目招标代理机构中国电子进出口总公司获悉，由财政部经济建设司和商务部综合司主办的2008年家电下乡推广产品，洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机等５个品类项目的招标结果，日前已正式对外公布。国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔等均悉数上榜,而苏宁、国美等家电连锁企业也都在12个省市全部中标，此举被业内人士形容为“严冬里的一缕阳光”。
 
    “家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需,在目前家电出口面临困难,出口不畅带来库存压力的情况下,众多家电企业都希望借‘家电下乡’分得一杯羹。”中国家电协会理事长霍杜芳就此指出。

    据保守预计，“家电下乡”带动市场的放量增长，将会促使2009年三四级市场销量增长三成以上。

    “家电下乡”成行业新引擎

    自2007年12月起，财政部、商务部在山东、河南和四川３省率先启动了“家电下乡”试点工程，旨在通过农民购买试点家电产品，由中央和试点地区财政直补，激活农民购买能力，加快农村消费升级，促进内需和外需协调发展。

    在2007年的家电下乡试点工程中，众多国产家电厂商已经尝到了甜头。包括海尔、海信、TCL、美的等企业均借此进一步拓展了三四级市场。以康佳集团为例，该公司在试点区域零售超过20万台电视，同比增长幅度超过20%。康佳冰箱等白电产品也快速渗透到三四级市场，2007年收入同比增长22.22％。

    国家有关部委用“效果明显”来总结去年３省家电下乡的试点情况。根据财政部、商务部正式下发的《家电下乡推广工作方案》，自2008年12月1日起，“家电下乡”二期项目将正式扩容推广至全国12个省，涵盖全国60%的农村市场，并持续4年时间。而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下降到13%。

    有专家指出，随着“家电下乡”在运作方式、政策推广、准备时间等方面的完善，本轮“家电下乡”将呈现爆发式增长。而据中国家电协会的初步统计，家电下乡试点期间，辐射农村居民1.67亿人，总销售额达到40亿元左右。此次推广活动扩大范围后可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%，在此次家电下乡推广的4年间，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。康佳相关负责人也预计，作为行业龙头，该公司在2009年三四级市场的销量同比将增长至少三成。

    国产品牌有望加速崛起

    家电下乡政策或将为家电厂商带来发展新契机，加速国产品牌的崛起。随着金融海啸影响，导致出口市场和城市市场遇冷，三四级市场越来越受到家电厂商的青睐。

    中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时称，目前海外家电企业加快了对中国城市市场的竞争力度,和城市家电连锁销售业态为主不同的是,农村居民分散,依赖传统经销商、供销社等渠道,而

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