鞋业寒冬并不冷

    2008年，对于中国鞋业来说,是一个多事之秋。欧盟反倾销、出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料生产成本大幅上涨、金融危机等一系列不利因素的爆发，导致鞋业整体经营困难，一些中小型企业难以承受打击，纷纷倒闭或者处于倒闭边缘，于是有业内人士惊呼鞋业“寒流”到了。而从鞋业整体哀声一片的寒流中透出一点春色的是，百丽强劲上市之后的一系列并购扩张举措，一举奠定中国鞋业巨无霸的地位；而另一个亮点是国内鞋业男鞋老大奥康斥巨资成为2008年北京奥运会皮具产品供应商，吸引国内外众多目光，此外，据相关资料显示，奥康也在谋划近期上市。由此可见，中国鞋业也并非全盘崩溃，在面临困境的同时，也充满机遇与挑战。
 
    当市场经济发展到一定阶段时，市场的调节就由价值规律这只“无形之手”操控，如果企业发展不能遵循价值规律的发展趋势，那么企业便会遭到市场的无情“抛弃”。综观中国鞋业的发展历程，我们不难发现鞋业经历了一个由粗放的批发模式到精细的专卖模式、简单关注生产制造到专业打造品牌建设的漫漫旅程。而这其中的每一步提升，都伴随着保守者的坠落和变革者的兴起。比如以回力为代表曾经辉煌一时的上海鞋业，因为没有跟上市场的发展步伐，最终被温州和福建鞋业所取代。从中我们可以总结出，随着市场发展的日趋完善，市场调节的功能也日益增强。优胜劣汰，适者生存，是任何企业必须遵循的原则。
 
    企业的兴衰和整体宏观经济的运行状况息息相关。90年代是中国经济起飞的阶段，许多鞋业企业也应运而生，由于当时市场需求旺盛，竞争相对宽松，发展到21世纪初期，这些企业都到达了一个颠峰阶段，国内鞋业呈现出百花齐放的繁荣局面。但是到07年时，形式急转直下，鞋业发展遇到瓶颈，一些globrand.com实力弱小的企业率先被市场淘汰出局，发展到08年，倒闭愈演愈烈，包括一些曾经颇具实力的鞋企也凋零在寒流之中，这让许多业内人士感受到寒流来袭的可怕寒意。那么，鞋业寒流是否到了如同他们想象那样可怕的地步呢？
 
    笔者认为中国鞋业并不会因此遭遇的寒流而一蹶不振，恰恰相反的是，中国鞋业会借此寒流涅盘重生，迎向新一轮的辉煌。
 
    一、市场经济发展的必然趋势
 
    自由主义市场经济的发展趋势是垄断。鞋业在经历了萌芽、发展阶段之后，面临的将是新一轮洗牌以趋于成熟。在这次寒流之后，一些弱小的杂牌鞋企将会在市场竞争中淘汰，同时，一些能够抵御寒流的企业则会借此机会成长壮大，奠定自己在市场中的地位。市场调节只是将不适应市场发展的企业清出局，而不是要毁坏整个行业。大浪淘沙始得金，只有将田地里的杂草清除，才能使幼苗茁壮成长，才能规范整个行业秩序。
 
    二、市场需求并未萎缩
 
    人们的日常生活离不开衣食住行，而鞋子作为日常消费品，是人们生活中不可缺少的一部分，其市场需求并不会受外界因素的影响而发生太大变化。虽然目前全球经济不景气，但笔者相信以中国经济的雄厚实力，度过这个困难阶段并不成问题，还不至于因此影响居民的日常生活消费。另外，我们可以预计的是，随着危机过后的经济恢复，居民的日常生活消费也将面临一个刚性反弹，对于鞋业来说应该是个利好因素。
 
    三、市场机遇增大
 
    随着部分中小鞋企在寒流中的倒闭，其以前占领的区域市场瞬间出现空白，这给存活下来的鞋企很大市场机会，进入该区域市场阻力大大降低，而且在今后的经营过程中面临的竞争也减小不少。除此之外，吸收一些从倒闭企业出来的优秀人才，对于企业的发展也是一个有利因素。
 
    由此可见，寒流对于中国鞋业来说并不是灭顶之灾，在经过寒流洗礼之后的中国鞋业行业将会更加趋于规范、有序。
 
 
 

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