外资彩电品牌欲反击国产电视价格战

　　11月初，TCL等五大国产彩电品牌相继将旗下52英寸液晶电视的售价下调至万元以内，引发了新一轮平板电视“价格战”。虽然此次价格战已持续了近半个月，却仍不见外资品牌“接战”。

    11月19日消息，TCL、海信、创维、康佳等销售部门的高层分别表示，会联手家电卖场将彩电促销继续下去，并加大其他尺寸平板电视的降价力度。新浪科技同时获悉，外资彩电品牌也已开始反击，其中东芝已向苏宁电器发出了彩电降价函，新一轮“价格战”即将进入白热化。

    成本降低促使国产彩电有足够降价空间

    液晶电视的生产成本70%归属于液晶面板。受经济危机影响，外资平板电视在海外销售受阻、库存增加，对液晶面板需求降低，导致液晶面板价格下调。国产彩电生产企业抓住这一时机，降低生产成本，发动彩电价格战，增加市场占有率。

    海外市场萎缩使国内彩电销售竞争升级

    在全球经济受压的大环境下，海外市场需求萎缩、出口受阻已成行业难题，扩大国内市场成为本土家电企业的重点。而外资品牌受制欧美金融危机影响，也想借大力开发中国市场缓解自身压力。内外压力，导致中国市场彩电销售竞争升级。

    今年彩电市场价格战不断，国产品牌占有率有所上升，据苏宁华北区执行总裁范志军介绍，从苏宁卖场彩电销售比例来看9月外资品牌占有率68.2%，国产31.8%；10月外资品牌占有率60%，国产40%；11月上旬外资品牌占有率44.7%，国产55.3%。“相信国产品牌抓好年前最后一个半月促销，年底市场占有率目标一定能达到70%。”范志军充满信心的说。

    国产彩电机遇挑战并存

    价格优势一直是国产品牌有力武器，过去由于彩电面板价格高居不下，一直没有与外资品牌在价格上拉开距离。此次液晶面板价格的不断走低正是国产品牌发动进攻的最好时机。但库存量大是目前制约国产彩电降价的主要问题。

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