奥巴马，网络口碑营销的代言人

　　据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其他候选人的总和。而在网络营销费用中，82%的资金则被投入到了搜索引擎，仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上，奥巴马便投入了近800万美元的广告。作为回报，截至2008年10月15日，奥巴马成功募集到6.4亿美金竞选费用，其中87%都是通过网络募捐而来。（下面是奥巴马网络营销预算表）

　　“这简直就是搜索营销的一次完美案例”，当奥巴马成为美国新一届总统的那一刻，一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。在他看来，对搜索引擎的应用，是奥巴马站到聚光灯下，并连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的重大法宝之一。

　　“奥巴马女孩”调动选民情绪

　　在选举过程中，网络视频因其直观、感染力强和传播的病毒性也得到了最大的发挥。深知这一点的奥巴马频繁地把自己的视频上传到网络，为自己做起形象宣传广告。在YouTube，仅仅一星期，奥巴马的竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频，其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，点击超过500万次，使他成为新一代网络“红人”。这种新颖的宣传模式引来了众多粉丝的追捧和互动，“奥巴马女孩”是其中的代表。

　　“奥巴马女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱：“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人……”在视频中，这位身着比基尼的演唱者在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在YouTube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。

　　“奥巴马女孩”是一次经典的网络事件营销。按照国内网络事件的HTTP基本热度标准，即homepage100家以上、top80家以上、transmit10万以上、pageview300万以上、平媒报道10家以上的标准来算，900万次的点击、被无数网站和传统媒体转载，绝对是网络热点中的热点。“奥巴马女孩”最大限度地吸引了网民和选民的注意力，而火辣的造型和倾慕之情则调动了他们的情绪，成功操纵了选民们的签字笔。

　　圈群营销拉近了和选民的距离

　　圈群营销指的是，对在互联网上以BLOG、BBS、SNS、IM等平台、工具聚集的具有特定社会属性的群体，利用发帖、调查等形式，对目标信息渗透传达，并且以实现自身利益为最终目的的一种传播方式。

　　深谙此道的奥巴马通过积极参与网络互动活动不停地交网友。他在Myspace社区上有41.5万个朋友，在Facebook网站上吸引了100万“粉丝”。他的官方网站设计大量利用了社交网络和互动元素，网民可以在网站上开展讨论、举办筹款、观看视频，还可以在线购买有奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。

　　与此同时，奥巴马还通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象，拉近了选民与自己的距离。

　　当然，这里分析的只是在选举过程中较为突出的网络口碑整合行销方法。奥巴马利用网络口碑整合行销获得选举的胜利，引起了国内媒体的广泛传播和讨论，对处在摸索阶段的中国网络营销行业具有很强的示范作用和借鉴意义，同时也对中国企业普及了网络营销常识，越来越多的企业将会意识到网络营销的重要性。因此，奥巴马的胜利将成为中国网络口碑整合行销一个新的起点。

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