一次恶俗而莫名其妙的事件营销

    11月11日，光棍节。全国笼罩在经济危机与裁员风波的恐慌中，同时东部大部分区域已经进入初冬。在这个许多人需要些许慰藉的日子里，网络带给人们一段黑色幽默：
 
　　在不到20个小时的时间段内，东楼kappa女事件已经传遍了整个网络。据称，事件的主角是上海东楼kappa柜台的营业员，兼职做皮肉生意，这段视频长22分钟，很黄很暴力。下午，谷歌热榜的50个主题词被占用了40个以上，只能用“恐怖”来形容。很多人惊叹：是不是有一次艳照门？

　　我们惊叹于搜索和社区传播的威力之余，我们可以进一步感叹：这是一个疯狂的世界！

　　网络的推广已经被人类所滥用，“速效”成为每一次活动的最高追求。前天在一次长途的路上，听朋友谈起一种药剂：苗岭洁肤霜，同时具有廉价（20元1瓶）与高效两大优点，第三个优点让其完美：苗岭的，自然的。该药物对于婴儿奶癣有奇效，一夜之间奶癣全消。很多医生也对此药深信不疑。可是，经临床观察，发现该药导致婴儿性早熟。最快的要是什么？激素！激素绝非天然！所谓苗岭乃是一种包装。

　　审视kappa女事件之前，我们思考一下“病毒式营销”的2个关键环节：病毒源、病毒介质。这次事件全然具备，无所不用其极！源与介质除了网络，还有人类心灵的阴暗面----黑暗但无比强大。

　　我认为，品牌的营销如果考虑“病毒式”，不妨修改一下“病毒式营销”的定律，加上第三条：目的性。商业需要明确的目的，我们清楚品牌的传播结果有2个：知名度、美誉度。恒源祥恶俗广告“挑战”了人们的极限，三聚氰胺奶粉事件“摧毁”了人们的极限，而这次，kappa女事件乃是“超越”了人们的极限。

　　我们试想东楼会找来什么人？一群淫荡流着口水的看客？

　　我们试想kappa品牌获得了什么？笑料吧，低端吧？

　　从红本女到酷库熊，联想终于学会了事件营销。这次，kappa呢？kappa在全国网民面前跳起一曲钢管舞。

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