老牌回力鞋“变脸” 回归潮流新宠

     回力鞋，上世纪30年代，在休闲鞋市场，它几乎“一统江山”。但不知从何时开始，它慢慢淡出了人们的视线。为什么今天的年轻人又开始寻找它呢？它在厦门卖得如何呢？

    回力胶鞋吃香欧美

    什么叫回力鞋？如果你年纪稍大一点，可能不陌生，抑或提起来心里会很温暖，但现在确实有人不知道它而又想知道它。

    昨天，记者在百度搜索“回力鞋”三个字，在“百度知道”里，也有人这么问。而给答案的人则解释说：“回力鞋是比较低级的国内杂牌球鞋，价格在20元左右，地摊货，韩寒的许多小说中提到，主要衬托人物的寒酸。”

    可是，就是这样的一种鞋，如今它在欧美居然走红了———前不久，有媒体报道，现在欧美一些明星，居然争相购买这种鞋，每双价格高的竟然卖到50欧元（当时相当于人民币500元）。权威的时尚杂志《ELLE》法国版还专题宣传过它。

    厦门有回力专卖店

    厦门有卖回力鞋的店家不多，创建于上世纪30年代的建成百货是其中之一。

    另外，记者还看到原厦门市橡胶厂的门市部，也在销售上海回力鞋，它还是回力鞋的厦门批发点之一。因为这里不久后要拆迁，它的经营者庄永乐在厦禾路二市路段开了一家专卖店。

    回力鞋中最经典的是WB-1（图），开始时是一款篮球鞋，后来变成民工用来打工的鞋，现在改良后变成了休闲鞋，卖得非常火热，男生喜欢，女生也喜欢。

    WB-1回力鞋上世纪90年代卖20多元，现在卖40多元。虽然没有倒下，但庄永乐说，回力鞋的销售也只是保持在微利，在厦门的销量，一年在14-15万双。

    回力鞋正在变脸

    然而，新出现的回力鞋专卖店却在显示，它正在改变老面孔。

    走进回力鞋专卖店你会发现，店铺布局一改老气横秋的风格，品种走出运动局限，款式呈多样化，有传统运动鞋、时尚帆布鞋、板鞋、跑步鞋、篮球鞋等，连登山鞋也有，甚至还摆了几双皮鞋。

    为何回力鞋悄悄“变脸”呢？

    回力鞋厦门批发商庄永乐同时也是该专卖店的老板，他解释，一个是与回力鞋生产商有关，几经改制，现在生产商准备把回力当作一个品牌来运作，有了自己的设计团队，生产出更多的款式。

    另一个，过去的批发销售点属于原厦门橡胶厂的一个门市部，改制过后，如今已成私企。恰巧碰上橡胶厂拆迁，借机便把回力与双星分离出来，做成专卖店。

    庄永乐说，其实回力鞋的品种很多，现在他们店里进的货只是其中一小部分，看看市场的反应效果如何。

    谁在买回力鞋?

    回力鞋沉寂这么多年，是谁在支撑它而没有倒下？

    据建成百货的店员介绍，买回力鞋的顾客绝大多数是老年人，因为回力鞋的橡胶底比较软，适合老年人穿。

    而橡胶厂门市部店里的员工说，到他们店里买回力鞋的主要群体之一是打工者，穿它来干活。

    回力鞋的另一消费群体是运动族。庄永乐说，回力鞋的主要品种是各类运动鞋，如乒乓球鞋、羽毛球鞋等。

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