金融危机下的中国新媒体

　　导言：之所以选择论述这个题目，是有感于我们媒体从业十几年以来，媒体的主要研究方向都是受众行为以及广告主的投放行为，有时甚至感觉大家都习惯于把自己关在一个小屋子里面做自己的事情。实际上媒体产业越来越大，它和整个经济的关联度越来越高，而且影响的媒体发展要素也越来越多，现在大家耳熟能详的资本就是影响中国新媒体市场的一个重要元素。因此想和大家探讨一下：在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时，中国新媒体有怎样的表现以及受到的影响是怎样的。

　　从雷曼兄弟破产到媒体上市公司在纳斯达克沉浮

　　如果说9月15号雷曼兄弟公司宣布破产，正式标志着金融危机的开始，到现在已经有六周的时间，在这期间，美国华尔街五大投行无一幸免，或倒闭或被卖或转型，全球经济受到美国的影响剧烈动荡，金融资产价格大幅缩水、实体经济消费低迷。在这期间，我们网络上的一些言论非常有意思，例如“要不要去救美国”、“要不要抄底美国经济”等。在这场金融危机中，中国真的可以撇清关系，绕开金融危机的暗礁么？就中国新媒体市场而言，让我们先看看中国一些顶尖的新媒体公司在美国纳斯达克股市上的表现。

　　在纳斯达克以中国概念股上市的中国新媒体企业大概有20来家，当前由于金融危机导致缩水后的市值仍然有268亿美元，而在国内上市的传媒公司约有12家，在中国股市里的市值是49亿美元，而纳斯达克上市的中国新媒体企业市值是国内传媒股票市值的5.4倍。而根据国家工商局发布的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年这些上市的户外媒体的广告营收，占到全国户外广告营业额的大概1/4，而网络媒体则更加恐怖，将近要占到2/3.换言之这些数字意味着在美国的这些上市公司掌握着中国庞大的销售份额，可见中国新媒体市场很难独善其身。

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