宝达：要做中国的匡威

     “非体育路线”

    在晋江随处可见的明星广告中，难免让人出现视觉审美疲劳，突然有一排摆着各种POSE的腿映入眼帘，尤其引人注目。没有明星大头像，只有下半身牛仔裤和硫化鞋的特写表现，类似元素的重复出现，给人带来了强烈的视觉冲击，这就是宝达的另类广告。副总经理侍春鸣曾指着一幅广告图片，调侃道，“那双腿就是我的！”

    宝达的广告牌风格与本地传统广告类型可谓南辕北辙，既然走的是“非体育营销路线”，那么超越、飞跃、激情等字眼绝不会出现在宝达身上。“我们会跨越晋江传统的体育思维，但是这并不代表专业打造高端硫化鞋的宝达没有激情，它会通过不断重复的场景化设置，当传播次数累计到一定程度时便能达到一种市场教育效果，换一句话而言，你什么时候需要宝达？当你穿上牛仔裤的时候。”

    王老吉就是这样成功的例子。记得王老吉广告中有这样几个场景，吃火锅时，烧烤时，熬夜看足球时，假设的场景化，让人们养成了一种购买习惯，上火就喝王老吉。而宝达广告需要的也正是这样的场景化表达方式，当市场教育发展完成到一个成熟的阶段，那么牛仔裤+宝达硫化鞋就是时尚。

    除此之外，侍春鸣透露，网吧营销也将是宝达在终端推广上的一种新尝试，当然这不仅仅是植入游戏广告的简单模式，而是会配合实体店做一些推广。

    对话

    记者：请问网吧营销的概念是不是针对终端推广的其中一种方式？

    侍春鸣：有人的地方就会有生意，这是网吧营销作为终端营销的出发点。网吧营销会配合宝达时尚连锁的实体店设立，不会将广告单纯地嵌入游戏中。

    记者：您认为“匡威+李维斯=宝达时尚连锁”这种模式能被市场接受吗？

    侍春鸣：匡威+李维斯=宝达时尚连锁，实际上是在推崇服装服饰搭配的概念，是生活化潮流的搭配。众所周知，牛仔裤是永远不会落伍的，而匡威+李维斯=宝达时尚连锁，做牛仔裤的最佳伴侣，将是对这样一种公认的时尚潮流的传承和创新。

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