匹克宣告全面进入一级市场

     匹克19日在广州举行新品发布与订货会，发布其2009年新款产品，即巴蒂尔第三代篮球赛鞋与基德训练鞋。匹克管理层认为，此次新品发布会，主要是巩固匹克篮球运动鞋服第一品牌的概念，并通过此次发布会，宣告匹克全面进入一级市场，以及国际化计划。

    “我们预期匹克2009年销售增长将不低于80%。”匹克总经理许志华告诉记者。

    许志华表示，匹克将在一线城市中心区域建立匹克体验中心、匹克运动广场，加大品牌在民间的渗透力度，并将考虑在国外市场建立匹克专营店以及区域营销机构。

    除了巩固国内市场，匹克也正谋划加大国际市场的拓展力度。

    匹克的国际化发展战略是从2005年开始制订的。据2008年匹克的最新销售数据显示，除中国市场外，匹克已进入日、韩、欧洲、中东、东南亚等地，其中，在欧洲、中东的销售强劲，一些地区的销售额进入在当地销售品牌的前三强。

    “匹克将考虑短期内意大利或法国建立全球产品研发中心，针对异化的国际市场需求，研制新品，力争在国际销售渠道建立方面，有新的突破，并与国内市场形成资源共享。”许志华称。

   据悉，作为中国运动品牌中国市场唯一的NBA官方合作伙伴，2009年，匹克除了续签巴蒂尔等国际篮球球星，还将考虑新增NBA签约队员以进一步诠释其专业化和国际化的定位，力争在3-5年内进入拉美市场，并占据其相当市场份额。

    除了以上地区以外，匹克还将通过发展分销商、建立品牌专营店、建立营销系统等方式进一步加大国际市场的拓展力度，力争在5-10年内，匹克成为国际主流市场的主流品牌

    “匹克正陆续引进国际人才，匹克国际化的推进有利于匹克品牌在全球资源的运用和专业程度的加强，也是匹克品牌技术含量的见证，我们对国际市场很有兴趣。”许志华称。

    对国际市场的专注，在匹克对奥运赞助对象的选择上也可以看得出来。

    继匹克成了塞浦路斯奥运代表团的赞助商之后，塞浦路斯总统与匹克董事长许景南在北京国际饭店共进晚餐，并出席进一步合作计划。

    “匹克赞助塞浦路斯奥运代表团，和他们的总统结下友谊，在这个地中海国家的营销也就打开了局面。”许景南称。

    而在许景南与塞浦路斯总统共进晚餐的第二天，塞浦路斯总统和中国匹克老总会面的新闻就出现在了塞国的主要电视台和报纸上，匹克那个红色的标志开始被塞国人熟知，一夜成名。

    奥运会期间，匹克的红色标志还在伊拉克与黎巴嫩的国家电视台上露面，匹克是伊拉克和黎巴嫩奥运代表团的全程赞助商，匹克的国际化路线可称是全面开花。

    “签约的NBA球星代言匹克，有利于提高匹克在全球的认知度。”匹克管理层表示。

    奥运会后，匹克还签约了美国梦八队队长基德作为其形象代言人。

    “我并不认为仅仅把产品销往国外就是国际化，国际化必须以专业作为基础，并且应该具备国际研发力量，国际化的人才，国际市场的营销资源以及国际销售通路”许志华说。

    据悉，此前中国运动品牌大多以代理或贸易或联营方式开发国外市场，但并无在外建立全球研发中心的计划。

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