ABC儿童鞋服力推“爱心文化”

　　一场以“爱心品牌，感恩中国”为主题的ABC童装品牌的发布会将在温州举行，向全社会诠释一个“爱心赢未来”的品牌发展观。近年来，“ABC”这个以每年200%的发展速度，并广泛地、坚持不懈地以爱心回报社会的企业被誉为儿童鞋服市场的“飞人博尔特”。

　　台湾ABC品牌于1983年成立于台湾，1990年进军国内市场。由外商独资苏州艾喜服装有限公司、晋江鼎力鞋业有限公司、温州哈力特鞋业有限公司和浙江青田花花世家鞋业有限公司构建组成的浙江天豪集团拥有其大陆地区的经销权。在拥有如此实力雄厚的背景下，ABC得到了高速发展，很快便在中国童装加盟专卖品牌中名列前茅，曾被评为“全国十大名牌童装”。同时，在华东六省一市的市场占有率以绝对优势稳获冠军。也因此被列为“华东地区童装市场第一品牌”。并在2007年就品牌进行了规范与提升，在大唐国际（上海）品牌管理咨询集团的策划与整合下，确立了ABC品牌的“爱心文化”的核心思想，发展更加飞速。

　　秉持以“爱心品牌，教育为先”为品牌营销理念，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的台湾品牌ABC，建立了以“教育、公益”性质的品牌文化理念。在无限广阔的中国儿童用品市场上，带给ABC品牌无限的发展机遇和美好的发展前景。据ABC营销罗总监透露；此次温州会议,ABC将携手团中央少儿新闻出版总社、知心姐姐卢勤等关注温州当地山西水库移民儿童公益活动。

　　进入21世纪，我国独生子女婴儿潮将马上进入第三次生育高峰期。专家预计，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰，未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，最新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2010年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。

　　随着国内儿童鞋服市场的成熟和消费购买心理趋于理智，童装市场从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到品牌之间的产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争。一个童装品牌营销策略的可行性和品牌发展战略的前瞻性，将决定该品牌的生命力。

　　童装市场由于进入市场门槛较低，市场发展速度较快，较多童装企业由产品经营逐步发展到品牌经营，但随着社会环境和市场环境的不断变化，尤其是受到新一轮童装消费群体结构升级影响，部分品牌的品牌经营理念与市场需求变化脱节。ABC品牌与中国流行色协会合作，时时把握市场流行脉搏，让国际最时尚的、最前沿的流行，经过ABC品牌研发设计师的“调剂”，具有中国特色的最时尚的、最前沿的流行产品，亮丽地出现在各个卖场，出现在孩子们面前，出现在各大街小巷，从而成为都市最亮丽的流动的风景。

　　因此，ABC品牌从竞争环境出发，结合企业品牌经营定位和发展规划，以塑造“爱心文化”的品牌文化内涵来增强品牌生命力；提高品牌的产品研发技术能力来适应新一轮童装消费需求；用创新营销模式来提升市场竞争力，用有个性的品牌文化、品牌风格特色，不断迎合顾客个性化和时尚化的消费心理，从而促进企业品牌经营可持续发展，从而逐步构建ABC品牌儿童鞋服的市场。

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