同时外资品牌往往有较强大的技术开发能力与技术储备，现在它们也开始将这些优势资源投入到中国市场的竞争当中，不断地产品创新，占领市场。
在国内市场的行业竞争规则上，我们看到，依然是产能过剩、同质化背景下的价格竞争。整个家电行业产能过剩情况严重，而且产品同质化现象严重，价格成为最主要的竞争手段，而且各大卖场对价格竞争也更是推波助澜。大多数家电产品在功能性价值上基本没有什么改变（除了彩电有产品更新换代的情况出现），情感性价值在增长，如工业设计的投入在增加。此外，整个家电行业投入产出边际效益在持续下降，在终端和渠道资源的争夺上，代价越来越大。
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