文章推广让企业网络营销长远赢利

从网络营销实际效果而言，并非所有的流量都有价值，流量存在档次差别。通过所谓联盟网站的弹出广告、从不相关的网页广告等途径获得的此类网站流量纯粹是数据，是低效流量，甚至是无效流量，对企业关注的品牌传播和网络营销无法产生应有的贡献。企业网站推广是为了获得有效访问量而不仅是网站流量统计数据，即访问者通过网站获取信息和服务，并达成网络贸易。

有效推广获取有效流量，通过写文章、发布文章来吸引更多人访问是不错的推广办法。企业网站本身就是宣传平台，网站内容如文章是有效的网站推广手段，通过编辑文章被新闻网站或行业网站转载、被百度等搜索引擎收录，实现低成本高效率推广。

　　文章推广使企业网站吸引目标访问量、促进产品/服务销售，关键是能够吸引更多回头访问用户，从而形成稳定的忠诚客户群体。首先，企业指定专人把带有网站链接的原创文章发布到其他网站上，通过第三方网站带进直接访问者，特别要加强对高访问量网站的文章发布。文章被搜索引擎保存并在网络长期流通，吸引持续不断的访问者，带来大量的高质量访问群体和潜在客户群体。其次，百度等搜索引擎比较重视企业网站的外部链接数量和质量。企业将带有网站链接的文章发布到其他高质量网站将增加外部链接数量，从而提升企业网站在搜索引擎的关键字排名。第三，撰写更多产品知识性文章有助于潜在客户加深产品了解，获得关于产品或服务的更多信息以帮助他们进行购买决策，吸引用户不断回头访问，有助于企业开展网络营销。

网络广告与传统媒体相比有成本低廉、不受地理区域限制、交互性、广告效果容易统计、实时性、用户主动性等独特之处。除文章推广外，笔者建议企业可以考虑综合以下推广方式，开展整合式、主题式网络营销。

电子邮件营销已经受到广泛重视，通过为顾客提供某些有价值的信息，如时事新闻、最新产品信息、免费报告以及其它为顾客定制的个性化服务内容，吸引顾客参与，在发送信息时对宣传网站、产品或服务，主要有顾客关系E－mail、企业新闻邮件、提醒服务/定制提醒计划、赞助新闻邮件、鼓动性营销等。

交换链接是寻找与己方网站具有互补性、相关性或者存在潜在客户的站点，并向它们提出交互链接要求，通常有图片链接及文本链接两种形式。由于文本链接占用字节少且不影响网页整体效果而被广泛采用。交换链接数量和质量是搜索引擎决定网站排名的一项参数，因而交换链接是网络营销的一项重要手段。当然，选择链接对象时应该依据自身网站资质拟订交换标准，不仅仅增加访问量，还能实现资源互补即对企业自身网站内容起补充的作用，更好地服务用户群体。

网上读者对互联网重大新闻 与分类广告比较感兴趣，充分利用信息网和分类广告的功能，有助于网站推广并增加网络贸易成交机会。

网络社区营销是网络营销区别于传统营销的重要表现。除了利用别人网站的论坛和聊天室之外，也可以在第三方平台建立企业网上社区，争取得到访问者的信任、增加网站访问量以及进行在线调查等方面有着独到的作用，为网络营销提供直接渠道和手段。（编辑：中国品牌总网 卧龙疯）

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