网络营销品牌化，成功企业努力的方向

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示中国网民数已增至2.1亿人，略低于美国的2.15亿，位于世界第二位，足以让任何企业垂涎三尺。面对庞大的互联网用户市场，企业主不需要考虑要不要进入这个市场，而是考虑怎样更好的进入网络营销市场。然而分析中国网络营销市场的现状，发现虽然网民数量却在10年之间放大了数十倍，而网络营销市场仍然处于初级阶段：中国大部分中小企业都已经在运用网络营销手段，但效果甚微。中国品牌总网提出企业开展网络营销的必须有网络营销品牌化意识，并贯穿到三个步骤：搭建网上推广平台，进行推广获得流量（即潜在客户）、最终将流量转化为商机。

网络营销也要走品牌化的道路吗？

这是所有参与网络营销活动的企业或个人不得不面对的思考话题。品牌化是目前所使用的最成功的市场营销手段之一，已经在传统营销领域展示出巨大的传播渲染力和市场推动力，网络营销领域的品牌化进程尚处于起步阶段。网络营销品牌化有很大的发展空间，不过它必须和其他的传统的营销方式结合起来才会有更好的效果。网络营销品牌化不仅讲究推广，更加注重转化，注重投资回报率。企业在开展网络推广之后，通过多样化的转化方式将潜在客户留住，并最终转化为商机。

国内企业习惯建设自己的网站来进行推广。对于有实力的企业而言，花大投入来建设自己的平台无可厚非，而众多的小企业则并不划算，大可以摒弃旧的观念，去选择一个好的网络营销平台，比如阿里巴巴诚信通、中国品牌总网品牌通。如果选择制作一个粗制滥造的廉价网站，这往往对开展网络营销更加有害。国外企业往往愿意选择一个好的网络营销平台，搭建企业商铺网站，把自己的产品和服务发布出去，借助平台的优势和自身的推广，往往能够获得更好的效果。

中国品牌总网在为多家企业开展网络品牌化服务时，深觉企业搭建营销推广平台，不必过于重视这是“我的”网站，“我的”平台，只要能够更加快捷的传播“我的”企业信息和产品信息，就是一个好的网络营销平台。大部分企业即使已经有了网站，也不能将其它的网络营销平台拒之门外，因为“企业网站”就好像专卖店，其它网络营销平台就好像超级大卖场，两者并不矛盾，而且能够互为补充，把网络营销这门生意做得更好。

     　目前搜索引擎推广是网络推广主流，如Google、百度竞价等，企业能够有效的控制自己的网络推广预算。选择搜索引擎竞价产品要注意选择正规授权的服务商，因为竞价推广重在维护，好的服务商有专业的客服团队，能够使得企业在竞价关键词上词、广告语撰写、广告投放控制等方面得到好的服务，以节省推广费用，取得更好的推广效果。

网络营销品牌化关键是选择好的网络营销平台，好的网络推广产品，好的网络营销服务商来开展网络营销；以便企业能够腾出精力，把好网络营销最后一关，即迎接潜在客户的咨询和互动，网上网下联动，把潜在客户变为真正的客户。企业选择网络营销服务商时，要先了解该服务商的服务资质，看是否能够提供充分授权的服务，企业利益才能得到保障；其次了解服务商的规模、口碑和成功案例等信息，判断服务质量的优劣。小到域名注册、网站建设，大到全面的网络营销解决方案，都要签订服务合同，通过法律约束来保障企业网络营销的顺利开展。只有投入没有产出，那不是网络营销，网络营销品牌化必须是一个可控的投资行为，它和传统的生意在本质上没有区别。（编辑：中国品牌总网）

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