耐克配合刘翔做的新版广告

　　幕后》

　　退赛经过代表团允许

　　记者昨日获悉，刘翔前天的退赛，不完全是他个人的临时决定，他在之前已经得到了代表团的允许。

　　据悉，刘翔的跟腱两个月之前就出现问题，为此他成为总局专门为“重点队员”提供医疗康复保障的攻关对象之一。18日上午刘翔的状况没有好转，在热身时他已经感觉发力很困难，而且肌腱部位的疼痛加剧。比赛前两小时左右，教练孙海平紧急给团部领导汇报情况，坦然承认，“刘翔参赛，很难得到奖牌，因为受伤部位对于运动员发力位置太关键，而110米栏这个项目，最需要的就是运动员下肢的爆发力。”团部经过紧急商议，给予了田径中心“看比赛临场情况，刘翔自己决定”的回复。

　　姚明短信:

　　路还很长

　　姚明在奥运会前也曾受伤病困扰，也许他最能理解刘翔和孙海平此时的感受。当天，姚明就给刘翔发来短信鼓励:“决定一名运动员运动生涯成果的，是曾经取得过什么样的高度和整个职业生涯的结果，让这次比赛过去吧。路还很长，加油！”

　　鼓励》

　　罗伯斯支招:找个女朋友

　　当罗伯斯知道刘翔的伤有六七年后，表示:“这太不可思议了！他实在是太伟大了！”罗伯斯还郑重地建议刘翔:“如果换作是我，我会去找个女朋友或者找个心爱的人结婚。人生并不是只有跑道和栏架。再痛苦，生活还得照常继续下去。我想对刘翔说一句:哥们(brother)，我在这里等你。”

　　延伸》

　　商家否认“逼”刘翔退赛

　　广告策略相应调整

　　刘翔虽然因伤退赛，但与他合作的十几家广告商纷纷表示，将一如既往地支持他，并期待与他继续合作。不过，在具体的宣传策略上，商家还是作出了相应的调整。

　　否认“逼”刘翔退赛

　　昨日，耐克公司在多家报纸上发布刘翔头像广告以表示支持和理解，这则广告是他们连夜赶制而成的。

　　记者看到，该广告占据报纸整整半版，黑底红字并配上刘翔严肃的头像，给人第一印象相当沉重，6排红色的广告词更像惆怅的诗句——“爱比赛；爱拼上所有的尊严；爱把它再赢回来；爱付出一切；爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心。”

　　据介绍，耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。对此，耐克传播总监朱近倩予以否认，称这是纯粹的恶意中伤。目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。

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