今麦郎折射中国品牌成长

　　之路近日，由中央电视台主办，国家统计局中国经济景气中心执行调查，全国消费者参加投票的“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”大型品牌评选活动落下帷幕。食品饮料行业是本次评选活动的最大赢家，一大批知名品牌入围，今麦郎、汇源、伊利等七家企业最后当选。

　　这让我们不得不重新审视食品饮料行业的繁荣。仔细分析这个行业的发展就会发现食品饮料行业也并非我们想象的低技术含量和同质化竞争。被大家普遍认为是垃圾食品的方便面市场，今麦郎独辟蹊径开创中国方便面营养化的先河，推出了今麦郎骨汤弹面、今麦郎VIP等深受消费者喜爱的产品，不仅使其在高端市场大获丰收，而且摆脱了竞争对手的围追堵截。在很多厂商都认为做不出什么花样的方便面市场，今麦郎大打创新牌，走出了一条以创新实现跨越式发展的道路。在2002年，“今麦郎”弹面就通过了中国营养学会DRIS认证，并被中国营养学会认定为“营养健康工程”产品。2004年，“今麦郎骨汤弹面”被国家海洋局极地考察办公室指定为“中国南极科考队员专用面”。没有外资、没有国家特别支持政策的情况下，今麦郎依靠自身的力量，凭借着由区域到中心城市、稳步发展的策略走出了中国特色的品牌成长之路。在本次评选中，方便面产品的当选品牌只有今麦郎一个，其强大的竞争力和在方便面食品行业的领先地位令人刮目相看。目前今麦郎已飘洋过海，远销美国、加拿大、德国、意大利、南非、澳大利亚等二十多个国家，其国际市场战略布局已初具规模。从小做起、稳步发展、注重创新、善抓机遇是今麦郎等食品饮料品牌发展的主要经验，它对于其他行业的发展具有重要的借鉴意义。

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